矛头勿单指向明星

　　虽然明星片酬全线看涨引发制作费上扬，令不少制作公司叫苦不迭，但尤小刚导演理性地指出，“把矛头单单指向明星并不公平，毕竟还有那么多演员没戏拍呢。 ”海润影视赵总也表示，大家不能只看演员片酬高的一面，其实还有低的一面。 “比如一些艺术院校刚毕业的年轻演员，他们的片酬还很低，他们的生存处境也更艰难。 ”

　　而准备请大明星拍《武则天》等大剧的长城影视袁总则认为，不能一味地抨击高片酬，“为什么高？这也是市场规律的结果，我们虽然花大价钱请明星，但关键是剧本好，适合老百姓看，这些钱就能赚回来。 ”还有业内人士指出，像李幼斌、陈道明一张脸就值钱，片方花的都能翻倍赚回来。

　　应对高片酬

　　拒大牌找上升期演员

　　银润影视近年来成功打造了 《杀虎口》、《黑三角》等收视口碑双赢的热播剧，但银润从不迷恋大牌明星，“主要靠精良的制作和口碑取胜，我们不会找一线明星，都是找处在上升期的演员，比如李光洁演《杀虎口》前也并不出名，但公司正是看中了其上升空间和价值。 ”而像唐人影视则用心栽培新人，胡歌就是最好的成功范例。

　　重金砸剧本引明星折腰

　　一部好剧，光有明星是不够的，银润影视董事长陈向荣表示，将更多的资金投入在对优秀的编剧、导演的吸引上才是根本上改善影视剧质量的方法。

　　据悉，银润影视将推出银润文学英雄榜，笼络一大批国内顶尖编剧，像《历史的天空》创作者徐贵祥已签约为银润艺术总监，而《天下无贼》的原作者也成为银润的签约编剧，接下来该公司还将花千万来签约有实力的编剧。“有了好剧本观众才会看，真正好的剧本也会吸引到好的演员来加盟，甚至会有明星不惜自降片酬来争演。这些是一个良性循环，也是未来电视剧市场发展方向。 ”

　　找“外援”性价比更高

　　内地演员片酬大涨，有的制片方就开始寻找性价比更高的“外援”来取代。由广东南方领航影视制作的两部剧集都起用了韩星，其中，《天堂秀》找了韩智慧，《云上的诱惑》找了李泰兰。相关负责人透露尽管韩星的价钱并不便宜，与国内一线演员不相上下，但韩星有海外市场，海外卖片有优势，另外韩星在国内年轻观众中很有市场。

　　植入广告分摊摄制成本

　　加大植入广告力度，分摊愈发高涨的摄制成本，是时下制作公司和电视台方面开发出的新法宝。安徽卫视自制剧《幸福一定强》总投资2000万，植入广告便能收回一半的成本。前不久热播的电视剧《手机》中，观众也发现了不少植入式广告。该剧导演沈严坦言，这部剧的制作成本实在太高，所以不得以而为之，“我能做的仅仅是尽量让这些广告不影响观众的观看。 ”

　　目前，广电总局颁布的针对黄金档电视剧插播广告时长的限令中，尚未对植入式广告的设置、长度等做出新的限制，这无疑给植入式广告提供了丰厚土壤，对电视台和制作公司而言，当然是一个尚待挖掘的金矿。

　　新媒体平台力推自制剧

　　本届电视节影视节目市场还有个鲜明的特征，土豆网、乐视网、优酷网等视频网站都设立了大型展台。随着越来越多的电视剧在网络播出，新媒体播出平台已日渐成熟，但随着明星片酬高涨，电视台购买播出版权高涨的同时，网络平台也面临巨大压力，去年还四五千的剧集放到今年就四五万了。对此，优酷网相关负责人表示，网站也在通过自制网络剧寻出路。

　　成立演员工会变自律

　　前几年，百余家影视机构组成了中国广播电视协会电视制片委员会，并发表 《中国电视剧制作行业自律公约》向高片酬宣战，但“公约”如今看来只是“昙花一现”，高片酬并未得到遏制。海润影视的赵总建议学习美国，成立演员工会。据悉，美国演员工会本身就有薪酬制度，而且他们会根据市场对演员片酬进行调节。记者 于音 轩召强