今年春节，恒源祥推出了新版12生肖电视广告，在一分多钟时间里，12个代表着12生肖的演员依次登场,从“我属牛，牛牛牛”一直到“我属鼠，鼠鼠鼠”。这则广告在多家卫视播出后，立即引起了强烈反响，多数网友对该广告都表示不满，认为恒源祥做了一个“让全国电视观众发疯的广告”，“贬低了中国人民的智商”。

　　面对广大网民的口诛笔伐，恒源祥方面并没有“悔过”之心，并表示要将这类广告坚持20年。广告“弱智”，策划者并不“弱智”，不是有一句成语叫“大智若愚”吗？“弱智”的广告在广告林立之中引起了全国人民的关注，这也是达到了广告的效果。“品牌就是一种记忆，宁愿被骂也不能被忘记。”听了策划者的这番话倒使我想到了一句古语：好事不出门，恶事传千里。这句古语常用以告诫人们要做好事，不要做坏事，要谨言慎行。现在，恒源祥宁可挨骂，也要把“弱智”进行到底，对此，你也无可奈何，人家又不犯法。

　　不着一字，尽得风流。这是用来比喻作诗撰文的艺术境界，说不用一个直接的字眼，却把意思表达得超逸美妙。同理，现在进入市场经济，广告成为产品竞争的一种重要促销手段，也应该有艺术追求。广告是联系生产经营和消费者之间的信息桥梁，花钱在荧屏上做广告，目的就是为了使消费者接受你的广告宣传，从而成为产品的消费者。随着时代的发展，广告已经进入到一个更讲究艺术的时代，一个艺术的广告是智慧的展现。现在，只要一提起广告，观众就会产生一种情绪抵抗，这里既有插播广告不当引起的逆反心理，更主要的恐怕是与广告缺乏艺术性不无关系。

　　广告代表一种企业文化，与其它艺术门类一样，广告也要为宣传企业和产品的艺术表达寻找观众的心理依据，找到心理依据，艺术表达就找到了美学自觉。从接受美学的角度来看，接受者也是创造者，因此，一个好的广告创意是应对着人们的审美心理需要而产生的。从十二生肖广告播出后的反馈信息中可以看出观众的审美厌倦，所以说，十二生肖广告“若愚”却不“大智”，企业形象的美誉度一旦遭到破坏，这恐怕不是砸钱能够砸回来的。

　　“强记忆”留给观众的是“美誉”，还是“骂名”，策划者要三思而后行，一意孤行只会玷污品牌的形象，恒源祥要好自为之。吴为忠(特约评论员)