中新社北京七月十四日电(记者 刘长忠)中国国家工商总局今天明确：严禁药品、保健食品广告中使用患者、消费者、专家的名义和形象做证明，尤其是社会公众人物以患者、消费者、专家的名义和形象作证明。

　　国家工商总局今天发出通知，要求各地工商下半年集中整治虚假违法药品、保健食品广告，严厉查处发布虚假药品、保健食品广告的行为；以新闻形式发布虚假药品、保健食品广告，误导消费者的行为；药品广告夸大功能、保证疗效的行为；保健食品广告宣传治疗作用的行为；药品广告不明显标注通用名称等行为。

　　中国各地工商下半年将对药品、保健食品广告组织二次以上集中监测检查。从严从重查处虚假违法药品、保健食品广告；集中力量查办一批虚假违法药品、保健食品广告案件；在对虚假违法药品、保健食品广告的行政处罚中，对负有责任的严重虚假违法广告的广告主、广告经营者、广告发布者，依法停止其广告业务。

　　国家工商总局表示，通过集中专项整治，基本消除情节严重、影响恶劣、群众反映强烈的虚假违法药品、保健食品广告；对经营、发布恶性虚假广告的有关单位和责任人依法予以严厉惩处；进一步完善和落实各项广告监管制度；逐步建立预警监管、执法协调和社会广泛参与的虚假违法广告防范、惩处体系和机制。