植入广告调查:制片方利字当头 广告方要求过分(2)

　　植入空间大 电视剧营销目前偏弱

　　据全国最大的娱乐产业研究机构——艺恩娱乐咨询副总裁郜寿智介绍，广告主最青睐的植入载体是电影大片，但是中国每年电影大片的产量太小，广告主只好转向产量更大的电视剧产业。电视剧篇幅较长、门槛低、植入广告的空间更大的特点，也成为吸引广告主的重要原因。

　　而相对电影市场，国内电视剧的制片方数量众多、规模大小不一，其中大多数电视剧公司都不具备广告营销团队。

　　《老大的幸福》导演李路说，当初《老大的幸福》根本没有想过要做植入广告，直到开拍之后，才有广告品牌和广告代理商主动找上门来，向制片方推荐植入广告合作项目。

　　而在一些电视剧制片方眼里，植入广告就相当于拿几个镜头向广告主换点钱，至于自己的影视剧是否适合植入某些品牌倒是其次的事。也正因此，因植入广告过多、植入方式生硬而被观众骂得最厉害的影视作品，多半是电视剧。

　　相比投资人 导演接受程度较低

　　冯小刚在拍摄《非诚勿扰》时，曾因为植入广告困扰而怒砸玻璃杯，此事反映了一个现象：投资方为了赚钱而积极拉广告，而导演为了对自己的作品负责，对植入广告的态度较为谨慎。

　　赵宝刚拍每部戏，总会接到很多植入广告商的合作意向。“但我一直坚持，只有剧情里涉及的产品才可以植入，否则绝不能强求。”他告诉记者，有一家名牌橱柜出了大价钱，要求植入《婚姻保卫战》，但他觉得这个品牌太高档，不适合剧中人物的身份和生活，拒绝了这单合作。

　　曾执导过新版《四世同堂》的导演汪俊表示，他虽然并不反对植入广告，但只要投资方没要求做植入广告，他也绝不会主动提建议。

　　汪俊说：“我拍的所有电视剧，都没做植入广告。其实《我的美丽人生》(正在央视黄金时段热播)有很多抹雪花膏、买生活用品的戏份，我知道这都可以做植入广告，但我觉得还是会影响观众关注剧情。”