植入广告调查:制片方利字当头 广告方要求过分(4)

　　湖南卫视围绕飘柔洗发水定制的《丝丝心动》一剧，就因为充斥着无处不在的飘柔洗发水而令观众抓狂。一位了解内情的广告商告诉记者，《丝丝心动》之所以广告泛滥，主要因为宝洁公司主动提了很多要求，把控着投资费用，湖南卫视也不得不服从。

　　“宝洁在合作的时候一般都比较强势，多半会要求掌控剧本和导演。这一点，宝洁也并不避讳，业内人多少都知道这个规则。”这位广告商说。

　　第三方公司牵线

　　中联重科植进“大地震”

　　当初冯小刚投拍《唐山大地震》时，片中关于汶川大地震救援的镜头，需要大量挖掘机、吊车等必不可少的道具。

　　合润传媒总裁王一飞得知这个消息后，立刻向冯小刚推荐了自己手上的广告客户——专门生产重型机械的中联重科。

　　“中联重科原本就是最先进入汶川灾区开展救援的机构，这次《唐山大地震》这个题材具有很强的公益性，也很符合中联重科的企业文化诉求。”在王一飞的撮合下，中联重科和冯小刚一拍即合，达成了片中的植入广告合作。

　　在设计植入桥段时，王一飞特意调出2008年汶川大地震的影像资料仔细分析，与冯小刚一起设计了中联重科的植入广告方式：遵循当年救援的真实情形，在汶川地震的戏份中，让几台中联重科的挖掘机在背景处工作，然后，让方达坐在挖掘机上谈论起自己的断臂，与姐姐重逢相认。

　　这个设计，让双方都很满意。

　　第三方

　　主动找剧本 为片方与广告商牵线

　　记者在采访中了解到，分食植入广告市场蛋糕的除了影视剧制片方、广告主之外，还有一支新生力量——第三方代理公司。

　　现在，有一批专职从事品牌内容营销的公司，正在以第三方的身份为影视剧和广告品牌之间牵线搭桥。海润奥美、合润传媒、北京世纪鲲鹏国际传媒等机构，都是这些第三方公司的代表。

　　近两年《乡村爱情故事》、《老大的幸福》、《一起来看流星雨》等热播剧背后，都有第三方公司的影子。

　　业内最知名的第三方公司之一——合润传媒的总裁王一飞向记者表示，他们为广告主做的是“品牌内容营销”业务，而植入广告是其中的重要部分。

　　有关第三方公司的生存环境问题，王一飞向记者解释，虽然剧组和广告商都希望做植入广告合作，但双方之间常存在信息不对称的情况，例如《唐山大地震》，由于题材较为重大和敏感，剧本创意等都没充分地对外公开，“这个时候我们这类公司就起到作用了。”

　　第三方公司并非坐等客户上门，而是要先找到好剧本，再做一系列评估。“要考虑是否有合适的客户，客户与剧本可结合的点有多少，然后为广告客户和剧组牵线搭桥，最后甚至为客户撰写分镜头剧本，还要在片场跟组拍摄。”王一飞说。(记者 牛萌)