植入广告调查:制片方利字当头 广告方要求过分(3)

　　广告主

　　植入影视剧 广告性价比高

　　正在热播的《婚姻保卫战》中，镜头不时缓缓扫过女主角的梳妆台，全是“优资莱”化妆品……

　　优资莱正是珀莱雅化妆品公司旗下品牌。该公司市场经理宁先生接受本报记者采访时说：“如果在电视台做传统的广告，观众肯定会换台，但是我把广告植入到电视剧里去，观众一边看电视，一边就接受了我的品牌宣传。”

　　宁先生的看法，代表了很多广告主对植入广告的见解。

　　对广告主而言，传统方式的宣传竞争日益激烈，而影视剧植入广告是一条全新的宣传渠道，如果广告品牌与影视剧融合得比较完美，对于广告主的宣传效果往往比传统渠道要好。

　　负责《老大的幸福》植入广告营销的杨宗灵曾对本报记者表示，《老大的幸福》中绝大部分植入广告的投入仅为同时段央视硬广告投入的10%-20%，也就是说，植入广告相比硬广告最多能省90%的费用。

　　另一方面，一部电视剧通常会在若干电视台分几轮播出，不少电视剧由于收视较好，电视台每年都会拿出来重播。而无论是电影还是电视剧作品，在公开放映或播出之后，还有可能进行光盘销售。也就是说，植入广告有可能再作新一轮的传播。

　　“这等于是反复为我们做宣传，而我们只掏了一次钱，这比在电视台投广告要合适。”宁先生告诉记者。

　　提各种要求

　　往往只想突出广告

　　认准了植入广告这一新的宣传渠道，广告主们在意识上却有些跟不上。不少制片方都抱怨，这些人不懂得植入广告要适度和巧妙，只想尽可能多地曝光自己的LOGO和广告语，以为就达到了宣传目的。影视作品中不少植入广告过于露骨，与广告商的要求有很大关系。

　　“很多广告主只会问，LOGO能不能再大一点？角度能不能再近一点？殊不知这样做的结果，往往适得其反。”一位制片方人士告诉记者。

　　导演赵宝刚给记者讲了一个趣事：平安保险是《婚姻保卫战》的植入广告主之一，剧中有一句台词，说平安保险“死缠烂打”，曾引来平安保险的抗议。“但我告诉他们，在实际生活中，保险公司给人的印象就是死缠烂打。如果不接受这句台词，那就没法合作”。赵宝刚说。最后平安保险也听从了赵宝刚的建议。