影视套拍成本利润比超值 一鱼多吃or无米下炊？ (2)

　　“套拍”主因：

　　成本利润比更超值

　　世纪文景公司不久前透露，作家六六创作的小说《蜗居》电影版权已被一家知名影视公司买下，价格超过百万。消息一出，引得不少业内人士惊呼。“过百万的电影改编权已经非常高了，很少有作者敢开出100万元的价来。”慈文电影发行有限公司常务副总经理刘小勇表示，目前电影改编权价格一般在10万-15万元左右，较高的在30万元左右，非常有名的作者价格会更高一些。

　　“《蜗居》电影版权若真过百万，跟《蜗居》的事件效应有很大关系。”一名有30多年从业经历的电影制作人表示。去年7月，电视剧《蜗居》登陆全国部分地方电视台，11月中旬开始在北京台影视频道和东方卫视播出。

　　“此前的电视剧版《蜗居》上演的停播风波，赚足了人们的眼球，拍摄电影版的消息一出，立即成为人们讨论的热点，可以说是只放出个消息电影已经火了。”该制片人表示，“蜗居”的命运已经牵动人们的视线，如今光电影版能否如期通过审查就成为街谈巷议的话题。

　　业内人士认为，在娱乐传媒越来越发达的今天，“套拍”能够节约制作方的平均成本，并且各项目能在宣传上互相借势，才是套拍成风的重要原因。

　　影视业公认最“烧钱”的投资环节，除去制作费用，就是宣传发行的费用。有数据显示，好莱坞大片的成本账单里，宣传费用已经达到影片总成本的三四成，国内大片的“宣发”费用也在急速上升中，平均投资过亿元的国产影片，宣传发行费用几乎都要达到上千万元。电影《蜗居》的制作方虽然因为“蜗居热”多支付了作家三四倍的稿酬，但因此省下的宣传费用却远不止于此。

　　《杜拉拉升职记》被认为是最成功的套拍案例。小说《杜拉拉升职记》2007年出版后，旋即掀起职场“杜拉拉热”，2008年年底，《杜拉拉》续集出版再次推波助澜。2009年6月，徐静蕾执导的同名电影开拍，这部投资2000多万元的电影在上映前便靠广告收回过半成本，最终的电影票房更是轻松过亿。7月，电视剧版的《杜拉拉升职记》率先在北京卫视、东方卫视播出，开播前已赚足眼球。

　　在电视剧版《风声》开机之前，华谊兄弟总裁王中磊曾表示，同一部作品拍成两个模式“这样的翻拍是互相借力”。他表示，华谊兄弟购买《风声》版权之后，就开始同时筹备电影和电视剧，电影版的成功对电视剧的拍摄更有推波助澜的作用，甚至是一种免费的宣传推广。王中磊表示，影视剧的互相翻拍，如果原来是电影，那么电视剧会完成创作者在篇幅短小的电影中无法表达的创作意图；如果原来是电视剧，则因为热门剧的高人气会带动电影的票房，为电影投资者的巨额资金先增加了一层保险。

　　“比起李伯南对外的单独授权，我们和他的长期合作相对成本肯定要节约一点，因为是‘打包’授权。”田原说，规模化开发的另一好处，是宣传效果加倍增长。他们在电影《隐婚男女》在宣传发行上并不会少花一分钱，毕竟电影产业有其自身操作规律，但明显效果是，同样花10元钱，借势宣传可能就能达到20元钱的宣传效果。“并且，1+1≥2，组合式开发很大的一个优势是在一个阶段里面，利润空间会超乎投资方原来基于单个项目的计算结果，并且能在一段时间内，保持公司获得长期的关注，凸显更大的社会效应，突出公司的品牌，我觉得这块的回报更大于商业的回报。”田原认为。

　　“套拍”触角

　　已延伸至世界市场

　　如今，以影视业主打的“套拍”模式，已经把目光瞄准了经典作品的翻拍，以及一些经过市场验证项目的多种类开发。