灯饰“霸主”变身价格风向标

　　珠三角产业

　　生态调查2

　　“一个灯头、一个罩、外加一个照明泡”。这是中国民用照明行业在上世纪80年代的起步写照。一挥而就30年之后，全行业产值突破1000亿元，并连续5年均以20%的速度迅猛递增。

　　其中，抢到超六成蛋糕的，便是一个叫中山古镇的地方。18日开幕的第九届中国古镇国际灯饰博览会，为这里擦亮了“中国灯都”的金漆招牌———展位面积高达2.02万平方米，2250个展位共615家企业参展。

　　绵延十里的灯铺，各式各样的水晶灯让人花了眼，很多人也许好奇：对于灯饰这种容易被复制的产品，中山古镇如何能从国内多个造灯基地中脱颖而出，不仅安然度过金融危机，还获得了“定价指数”的能力?带着一连串的问题，羊城晚报记者走访了这个仅有47.8平方公里却拥有着超6000家制灯及其配件的小镇。

　　个体

　　可以复制起步

　　却不可以复制壮大

　　沿着古镇的新兴大道、中兴大道走，绵延10公里的街道，全布满了大小不一的灯饰店，密密麻麻的，连小杂物店都挤不进来———这里就是中山古镇著名的“灯饰街”。

　　道路之长、灯饰之多以及“白天亮灯”是这里的特色，而特色中的特色，便是每个店铺都有自己的“密室”———“这是行业内公开的秘密，”开元灯饰有限公司老总区庚权坦言。“一楼放大众产品，新款往往放在二三楼或者‘密室’内，而进入密室之前，门上都贴着‘同行止步’，”区庚权笑着说，在他的灯饰城里，也是这么做的。

　　“复制”在这里是一个很敏感的词。

　　这也许跟古镇的起步有关。古镇镇长苏恩明在接受羊城晚报记者专访的时候，不忘回想当年：“灯饰，在古镇是一个从无到有的行业。”三十年前，一个镇办企业偶然发现了台灯市场宽广，便开始造灯。勤劳的古镇人看到了，也尝试着在家里开始模仿，一传十、十传百。“我们镇政府对这个事情是非常支持的，首先将乡镇企业完全退出灯饰市场，全部转制为个体户，然后提出了在土地上支持一点、在工商营业执照上放松一点、在资金上支持一点的‘三个一点’政策，让这里的灯饰行业蓬勃发展起来。”

　　古镇上的灯饰企业，便是这么从左邻右里蔓延开的。目前成为古镇定价指数的选取企业之一的开元灯饰，区庚权从事灯饰行业16年，也是从“为他人作嫁衣裳”开始，近十年才开始拥有自己的企业。区庚权感叹：“做出一个品牌不容易。”

　　6000多家制灯及配件企业，真正打响品牌的，不过30多家，可见“进门易、做大难”。“在这里，你每天都可以看到很多灯饰企业申办营业执照开张。”一位业内人士透露。

　　“在古镇，金融危机不能说没有影响，但是很小，因为在金融危机来临之前，这里一直在洗牌，靠的就是市场竞争。”苏恩明分析指出。从一个一个的家庭作坊小企业开始，近三五年来，懂得做品牌的企业开始壮大。

　　“在消费者看来，这件吊灯也许就是一个挂满了水晶的灯，但同行就看到很多学问。”目前国内最大的民用灯饰公司华艺灯饰照明股份公司华艺灯饰广场总经理区洪盛指着一盏价格十多万元的吊灯跟记者解释：“我们请的技师都是顶级的，普通技师做的效果跟他们做出来的相去甚远;二是看设计，灯饰的真正附加值在于人才，我们为此聘请了跨国设计师。”