蒙牛“陷害门”事件还原

　　蒙牛“陷害门”事件还原

　　呼和浩特警方通报，蒙牛产品经理安勇伙同两家公关公司诋毁伊利，系个人行为；乳业专家称两家恩怨已久，不解决会扰乱市场

　　昨日上午，呼和浩特警方举行新闻通气会，通报近日轰动全国的伊利商誉受损案案情。

　　在这个不足3分钟的新闻通气会上，通报称，蒙牛市场二部“未来星儿童奶”负责人安勇，伙同北京博思智奇公关顾问公司及北京戴斯普瑞网络营销公司，通过论坛、博客、wiki问答等多种形式在网络上发布了多篇对QQ星奶食品抵毁的文章。现已有4名犯罪嫌疑人被捕，2人在逃。

　　蒙牛、伊利网战爆发以来，这是警方第一次正式公开点出两家涉案公关公司的名称。

　　蒙牛：诽谤纯系个人行为

　　呼市警方表示，通过警方掌握的证据及犯罪嫌疑人交代情况看，伊利商誉受损案系蒙牛个别员工伙同公关公司人员所为，此案无更深层背景，案件仍在进一步侦办中。

　　22日凌晨，蒙牛集团发布《蒙牛集团关于“安勇事件”及诽谤与被诽谤的声明》。蒙牛表示：“安勇对伊利及消费者造成的不良影响，我们深表歉意”。

　　声明称，“安勇原是伊利集团的员工，2005年才来到蒙牛，他在做损害兄弟企业的事时，没有向任何人请示，擅自而为，其中缘由，我们也正在了解。目前，安勇已被呼和浩特市公安机关批捕，并已被蒙牛集团除名。”

　　蒙牛“智库”策划方案

　　警方提到的北京博思智奇公关顾问有限公司，在它的官网中，称自己为蒙牛乳业的“智库”，“十年来，博思公关在蒙牛乳业从全国排名1116位到中国第一、再到世界乳业20强快速发展的过程中，提供了深入和重要的公关顾问支持。”

　　警方调查证实，正是自称蒙牛“智库”的博思智奇公司，策划了此次攻击。

　　方案主要攻击的是伊利牛奶中的DHA成分。研究发现，DHA有助于儿童脑部发育。该物质既可通过鱼油提炼，也能通过藻油提炼。

　　蒙牛使用的是藻油DHA，伊利使用的是鱼油DHA。通过方案攻击，要让公众认识到，藻油DHA比鱼油DHA更安全。

　　小公司受令实施攻击

　　22日，北京市一家公关公司投资人介绍，他曾听说过博思智奇，没有听说过北京戴斯普瑞网络营销顾问有限公司。

　　工商资料显示，该公司的注册资本只有5万元，共有2个投资人李友平和张明。

　　上述公关公司投资人分析说，“结合目前公安和蒙牛披露的信息可以判断，是蒙牛的安勇向博思智奇下达了攻击的商业任务，博思智奇相关人员策划制定了攻击方案，并制作了具体的文案，网络攻击的执行可能主要由戴斯普瑞完成。”

　　22日，呼和浩特警方称，戴斯普瑞网络营销顾问有限公司李友平、张明在逃。

　　诽谤过程中实施障眼法

　　22日上午，上述公关公司投资人称，事实上以博思智奇的实力，完全能单独完成策划和攻击实施，找戴斯普瑞合作极可能是障眼法。

　　工商资料显示，博思智奇的注册资金应是100万，实缴25万，出资人分别是，张俊芳投资15万元，杨再飞投资10万元。

　　杨再飞曾是央视经济半小时的记者，据传后来担任蒙牛的总裁助理。

　　蒙牛昨日发表消息，否认了博思智奇公司总经理杨再飞是蒙牛的员工。

　　上述公关公司投资人分析说，大家都知道杨再飞跟蒙牛的关系，如果由杨再飞的公关公司去直接攻击伊利，太容易被看出来。为了降低穿帮的风险，博思智奇会考虑让第三方公司去实施攻击。

　　昨天的警方通气会未设记者提问环节，也无法核实上述猜测。

　　两家恩怨伤及消费者

　　对于昨日蒙牛声明中提及的“未晚事件”(2003年到2004年间，伊利集团委托其合作公司北京未晚品牌(国际)传播机构，采取收买媒体等方式，广泛制造并传播蒙牛负面信息)，本报记者从呼市警方获悉，呼市公安局经侦大队确有相关案卷，但经侦大队领导和办案民警均外出，无法得知具体案情。

　　对于蒙牛伊利这次事件，中国奶业协会原常务理事、乳业专家王丁棉表示，这种不公平的打压对方的行为，让人感到心痛。

　　“希望双方都认识到什么是市场竞争，做一个企业要首先学会做人，对社会负责任，市场是靠品牌、信誉度去培育的，而不是靠虚假广告等形式的拉客，打击对方抬高自己。”王丁棉说，伊利、蒙牛两家企业的恩怨由来已久，渊源一直理不顺，“两家的恩怨解决不了会伤及消费者，伤及这个行业，把这个市场搞混乱。”

　　- 攻击方案

　　投入28万元分步骤攻击伊利

　　22日凌晨，伊利向媒体发布了警方查获的伊利公司被攻击文案。这份指向伊利的《DHA借势口碑传播》方案显示，方案分为六部分，分别是“背景”、“策略”、“手段”、“传播话题”、“预算”等。

　　今年7月14日，博思智奇公司副总经理肖雪梅带领公司网络组职员赵宁、郝历平和综合组职员马野与蒙牛集团“未来星儿童奶”产品经理安勇共同商讨炒作打击“伊利QQ星儿童奶”的相关事宜。

　　他们策划的方案中，主要攻击的是伊利儿童成长奶中的DHA成分——一种有助于儿童脑部发育的物质。该物质既可通过鱼油提炼，也能通过藻油提炼。蒙牛使用的是藻油DHA，伊利使用的是鱼油DHA。