中新社北京七月六日电(符永康 张量)跨国公司近来屡屡爆出负面报道，引起许多大型跨国公司的关注和思考。在今天举行的“跨国公司与媒体高管对话”座谈会上，面对百事、利乐等跨国公司对部分媒体批评性报道的疑虑，中宣部新闻局葛玮处长表示，新闻媒体在报道经济事务时必须考虑社会责任，同时建议跨国公司主动与媒体建立互信关系。

　　本次座谈会是由商务部研究院跨国公司研究中心主任王志乐教授策划的，有百事、NEC、富士胶片、三菱等二十家国际知名跨国公司参加，并邀请了中宣部新闻局官员、《学习时报》主编周为民、中国新闻社副总编田惠明、人民日报经济部部长皮树义、中国消费者保护协会副秘书长武高汉等人参与对话。

　　王志乐教授指出，跨国企业是中国经济发展的重要力量，也是中国可持续发展的重要组成部分，面对当前中国经济发展的复杂局面，帮助跨国企业面对媒体，应对媒体批评报道，有助于跨国公司在中国的可持续发展，因此，加强跨国企业与媒体的沟通有着重要的意义。

　　针对此前曾有媒体报道说“牛奶对身体有害”的新闻，利乐中国有限公司战略发展副总裁周双虎说：有些媒体为了吸引眼球，不考虑批评性报道对企业的危害，甚至做虚假新闻，给一些企业的发展带来了一些负面的障碍。

　　新闻局葛玮认为，国内媒体尤其是主流媒体的经济报道，总体上是恪守新闻规范、讲求社会责任的。不负责任的虚假报道、有偿新闻、有偿不报道等违规行为主要发生在缺乏监管的小媒体。

　　他同时坦言说，近年来媒体的“爆炸性”发展，也造成了一些新闻从业人员缺乏职业素质，也给媒体监管带来了一定的困难。他鼓励社会各界人士主动举报虚假新闻、记者受贿等违规行为。

　　中央党校《学习时报》主编周为民认为，应该允许企业和媒体都有一个成长的过程，逐步建立互相信任的关系，加强沟通。(完)