广电总局副局长田进:以高质量节目带动广告新增长(2)

　　新规促使电视台主动寻求转型

　　问：产生这种效果的原因何在？

　　答：主要是因为经营方式发生了转变，广告质量得以整体提升。广告播出管理办法的实施，促使各级电台电视台逐步调整发展思路，转变经营理念，更加注重广播电视节目内容建设，以节目的高质量，带动广告的新增长，实现了广播电视节目和广播电视广告的共同进步。从全国情况看，广告播出时间尽管缩短，经济效益却保持增长，尤其可喜的是，广告自身的制作水平和播出质量也在不断提高，广告结构更为优化，营销机制更加灵活。

　　问：能举些例子吗？

　　答：宁波广电集团通过节目质量的不断提高，努力扩大节目与广告的联动效应，吸引品牌广告，提高了单位广告价值。贵州电视台以满足观众需求为出发点，时刻关注节目市场变化，坚持“精办专题、扩大服务”的节目制作理念，推出《百姓关注》《论道》《中国农民工》等自制节目，逐步形成品牌效应。安徽卫视以独播、引进、自制和定制电视剧为突破口，努力推动由节目播放到综合集成的转型。实践证明，广播电视广告要实现健康可持续发展，节目质量是根本，广告品质是关键。

　　仍有机构发布违规广告

　　问：广告播出管理办法的落实还有哪些需要改进的方面？

　　答：广告播出管理办法贯彻执行近一年来，总体情况很好，达到多赢的效果，但也存在参差不齐的问题。有几个情况要高度重视：一是有播出机构仍然存在侥幸心理，执行规定还不时出现摇摆或试图打擦边球的情况。另外，也有个别广告客户和代理公司出于自身商业利益考虑，反复游说播出机构发布违规广告。需要打消这些侥幸和攀比心理。二是有个别地方管理部门监管机制不健全，监管手段不完善，监管工作存在薄弱环节。三是需要不断加强正面引导力度，为播出机构想办法、谋出路，推动各台调整广告经营模式，探索提高媒体的社会价值。这些问题已经引起了总局的高度重视。我们正在采取各种措施，不断提高监管能力，改善监管手段，强化责任意识，践行服务理念，保障广告播出管理办法得以长期坚决地贯彻执行下去。