明星做商业广告已经是司空见惯的事情，但是作家出镜做商业广告还不多见。近日，“巴蜀鬼才”、著名剧作家魏明伦出任成都某银行形象代言人，其拍摄的电视广告已经在电视台以及该银行的营业大厅播出。据悉，作家代言商业广告在四川省内尚属首次。

　　首例 开内地作家商业广告先河

　　近期，一则某银行的广告片亮相成都荧屏。该广告中，出现了都江堰、武侯祠、杜甫草堂三处成都著名的历史文化古迹。而在这三处古迹前，一位睿智的作家形象格外引人注目。他不是别人，正是有着“巴蜀鬼才”之称的著名剧作家魏明伦。广告中的魏明伦戴着金丝眼镜，穿着深色的中山装，眼睛深邃地望着前方。在都江堰的片段中，魏明伦眺望滔滔江水，雄厚的男低音响起：“继李冰之力，支持成都建设。”而当魏明伦身处武侯祠的场景中，画外音则是“承孔明之智，推动成都经济”；魏明伦转移到杜甫草堂时，画外音是“怀诗圣之心，关切成都民生”。整组画面富有浓郁的文化气息，加上魏明伦的形象使得该广告跳出了一般商业广告的模式，具有了深厚的本土人文气息。据悉，作家代言商业广告在四川省内尚属首次，此举也开了内地作家代言商业广告的先河。

　　报酬 与葛优、巩俐比不值一提

　　昨日，魏明伦接受记者采访时表示，接受这部商业广告他也犹豫了很久，“其实接受这个广告的最主要原因是我的儿媳妇就是该银行的员工，再加上我家对面就是这家银行的总部，多少有些解不开的渊源。”魏明伦透露，刚开始银行的领导来找到他时，他也曾婉言谢绝，但是对方三顾茅庐，其诚意让他十分感动。“最开始，他们让我担任文化顾问，其后，我就以文化顾问的身份担任他们这部广告的形象代言人。”魏明伦称，打动他接广告的另一个原因，就是“这部广告并不是为了宣传某项具体的产品，而是为了宣传这家银行的经营理念，即他们支持本土经济文化建设的经营方式。因此，我才打破顾虑答应。”当记者询问他拍摄这部广告的代言费时，魏明伦称，自己的广告报酬只是象征性地拿了一点，“和其他明星如葛优、巩俐等人代言动辄数十、上百万相比，我的代言费不值一提”。

　　拍摄 三个镜头拍了三天

　　魏明伦告诉记者，这则广告是去年秋天在成都秘密拍摄的，拍摄班底来自广州的一家实力雄厚的大广告公司。“广告完全是用电影胶片拍摄的，拍摄班底也十分专业化，还为我配备了专门的化妆师、造型师，我穿的那身中山装都是摄制组为我专门设计、量身定做的。”虽然魏明伦在广告中只出现了三个镜头，但是他却风趣地表示：“这个广告拍摄起来很辛苦，三个镜头就拍摄了三天！”魏明伦还透露，自己同一般作家相比，最大的特点就是“上相”，“具有丰富的镜头表演经验”，这也是商家能想到起用他出镜做代言的原因之一。对于作家代言商业广告可能引起的争议，魏明伦表示已做好了思想准备，但是从目前反馈的信息看，无论是观众还是商家，都对他的出镜代言给予了高度评价。

　　银行 广告花费共20余万

　　随后记者联系上该银行。相关负责人告诉记者，本次的形象广告并不是为了宣传某个具体的商品，而是为了宣传成都本土银行的经营理念。谈到之所以请魏明伦出演，他们是希望从一个文化人的角度来表现文化特色，魏明伦在广告中的作用是将各个历史古迹串连起来，并用其自身的文化气质烘托广告的文化内涵。该负责人告诉记者，这次广告拍摄共花费了20余万人民币，但不方便透露魏明伦的具体代言费用。目前，该广告已经在电视台和银行的营业大厅内播出，观众的反馈十分热烈，对魏明伦作为作家代言的行动也表示了极大的认同。 (记者 胡晓 陈宇）