囧?商业价值在前方？

　　对于“一日一囧”的商业价值，刘洋显得胸有成竹，除了已经合作过的一些网络广告片，他把节目里的一些典型人物的商标都准备好了。“首先，网上那些成熟的形象至少准备了两三年，我们才半年；其次是现在经济发展不景气，大家更是普遍觉得囧；最后，年轻人基本都上网，谁看电视啊？所以我们的发展空间很大。”

　　在囧文化蔓延的今天，抓住囧的受众群，就是抓住了消费者。比如英特尔，本来是强大科技创新能力的代名词，但他们却把迅驰2处理器技术定位成“破囧英雄”形象，还找来网络红人小胖拍了广告片：让小胖在和一眼镜男的争抢客户行动中，因为电脑更强大而避免了经济损失，避免了囧。无独有偶，运动品牌李宁也越来越懂得抓住潮人追逐时尚的心理，推出了“囧”字鞋。鞋帮上密密麻麻的囧字和经过变形的囧字脸谱，就是为了吸引追求新鲜刺激、深受网络文化影响的年轻人。更囧的是湖北大学西门外，有一家“囧”字奶茶店，生意还很火爆呢，而且那里卖得最好的“特色囧奶茶”，又像咖啡又像茶，喝完的人脸都拧巴起来了，恰似一个囧字，原来难喝都能成为一种时尚。

　　目光“囧囧”

　　“囧”字在不到半年的时间风生水起，成为流传广泛的市井词汇。这首先要感谢网络的普及，在MSN、BBS以及开心、豆瓣等交友社区里，“囧”字以其特有的以形达意的风格受到众多网民的追捧，而与“囧”相关联的一套对事对物的分析品读方式也逐渐热火起来，“囧”文化应运而生。可以肯定的是，最早使用它的都是80后的年轻人。80后有两大共同的特质：一是网络文化对他们的成长至关重要，二是他们是看着日本动漫长大的一代。“囧”字看起来像一张方脸，两撇八字眉，嘴巴张开，这个表情在日本搞笑漫画里屡屡出现过，传达的意向是，一个人对所处的环境、环境里的人、对方做出的事情感到哭笑不得，无奈至无语，不知所谓。日本漫画里还有更加超现实的表现手法，比如人物遭受刺激后化为石头碎裂开来，这在港台年轻人的动漫语系里，被称为石化。

　　“囧”字关乎感受力，无法准确释义，更多的时候只能被意会。什么是囧呢？随手举个例子：你在大街上走，与某个形貌普通的人擦肩而过，你不小心听到他不小心说出口的内心独白——“我早晚要在这个城市呼风唤雨”，囧……

　　一个新的词汇能够被大众承认，首要的条件是没有任何一个现有词语能在含义上将其覆盖。“囧”字所对应的语境氛围花样繁多，无法概括。在气质上它是草根的、贴近大众的生活。“囧”是一种调侃的姿态，甚至是自嘲，它并没有居高临下的优越感，反而像是与被调侃的一方勾肩搭背。而有时它又是种无可奈何的悲哀和愤怒，比如我们可以说现在的金融市场很囧啊。同时“囧”是轻浮和反智的，你可以随意地对任何严肃的、沉重的、装腔作势的人和事物，赐予一个“囧”字作为点评。

　　感受力从来都是见仁见智的东西，同样一个境况，每个人的感受可能都会不一样。所以“囧”肯定不是一个约定俗成的形容，就像幽默一样，你觉得MUCH MORE，我觉得NOT AT ALL。所以囧可能(只能说可能)是：中年妇女染成金毛狮王的爆炸头造型；首都常见的突兀而十三点的建筑物；晚会歌手假唱时遇到机器卡壳；韩乔生激情万丈而又不知所谓的解说；国产武侠大片《英雄》的台词：走？——去哪？——去死！潘美辰的歌曲名——我要为你挡死；芙蓉姐姐、杨二车娜姆、师洋这些都属于让看的老百姓不好意思的囧明星。

　　产生“囧”效果的人和事物的制造者大多不是有意为之，是不小心，一失足一个趔趄制造了一番“囧”象。而故意制造“囧”来塑造风格或博众取乐的也大有人在，囧话剧、囧电影在最近一段时间层出不穷，究竟是与时俱进推陈出新，还是新瓶装旧酒的噱头？只有靠时间来验证一切。

　　同样需要时间验证的还有所谓“囧”文化的厚度和价值。其实就内容来看，“囧”远远算不上一种新的文化现象，人们用这个憨态可掬的古字所定义的感受，其实早已经被大众玩味过。早一点出现的“寒”“汗”“雷”，日本网民发明的ORZ，甚至源自欧美的CULT文化，上世纪60年代便由苏珊桑塔格提出的“CAMP”，虽然在程度和覆盖面上略有不同，但主旨却大致相通。网络提供所有人畅所欲言的平台，你可以毫无顾忌和责任地点评一切，调侃显然是最舒服的姿态。当人们习惯调侃一切，这种轻，可能是另一个方向的重。

　　“囧”是一张笑着的苦脸，可以轻易地用键盘敲击出来，发送出去。它显示在电影屏幕上，像一个苦笑的小人望着我，我们面面相觑，目光“囧囧”。