盘点2010年里误读与被误读:揭开新闻背后的真相(3)

　　你看了，但是你没看明白

　　在一个信息知识爆炸、社会分工愈发精细的时代，媒体从业者也相应地被分为两类。一类是专业记者，专门报道某些领域，随着知识和经验的积累逐渐成为某个领域的“专家”；还有一类是职业记者，具备较强的学习和业务能力，能够承担各类选题，每篇报道都至少能达到一定的职业标准。然而，不能奢求所有传媒从业者都具备“专才”或“全才”的素质与功底，因此在碰到专业性较强的选题，难免出现“以其昏昏，使人昭昭”的误读。

　　2010年6月，国家质检总局下发《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》，某媒体对此解读，这表明今后我国将禁止使用“中国名牌产品”标志。而国家质检总局很快出来澄清，从未说过“中国名牌产品”标志要禁用。相反，正在研究并准备重新启动中国名牌战略，同时要对评选机制做一些改动和创新。

　　显然，此例中的误读缘于记者对国家商标体系不了解，而又没有做足功课，没有对国家相关部门进行深入采访，传播了错误信息，使媒体公信力大打折扣。媒体记者虽然不是天生的万事精通，但其被社会天然赋予的采访权成为传媒行业的立业之本。准确的转述消息源、尽可能多的采访权威消息源、多源核实和平衡报道，此类职业规范是避免媒体能力所限形成误读的良方。

　　此类误读还在科普报道中较为突出。今年8月，就在世界卫生组织宣布甲流大流行结束之后，一种被误读成病毒的金属酶“NDM-1”又被推上风口浪尖。“致死性病毒”、“超级细菌”、“无药可治”等字眼频频见诸报端。报道的起源是英国医学期刊《柳叶刀》一篇专业性很强的论文。实际上，《柳叶刀》杂志的表述很清楚，“NDM-1”既非细菌，也非病毒，仅仅是肠杆菌科细菌产生的一种金属酶。它只是对抗生素破坏能力比较强的。但难治并不等于无药可治，也绝非SARS、甲流之类的传染病。

　　有意思的是，国内涉嫌误读“超级细菌”的报道大多援引自外媒，由此看来媒体误读并不单是中国特色。