11月15日，软件业巨头微软联手美国移动网络运营商SprintNextel公司，希望将微软移动搜索引擎集成到Sprint公司生产的手机终端上。无独有偶，Google与美国另一家电信运营商3mobile公司在不久前也签订了一份合作协议，该协议规定，3mobile公司将在未来所生产的手机终端上集成Google搜索引擎。

　　分析家认为，搜索在互联网上的巨大价值使得任何人都不能否认其在移动领域可能存在的美妙前景。甚至包括运营商、手机生产商都已向移动搜索敞开心扉。而此次两公司分别与电信运营商合作，不仅说明两大巨头竞争的焦点已从传统搜索转变为目前最炙手可热的移动搜索，还说明随着手机大范围普及，3G乃至4G时代的到来，用手机作为终端搜索互联网上的海量信息，不仅时尚，而且必然。

　　“移动搜索将是2006年的大话题。”雅虎全球移动产品副总裁Christian Lindholm在其博客中这样写道，“在这个领域，我们将看到由新创公司和巨头共同造就的多种创新。作为一个令人陶醉的话题，还有很多空间等待填补。”

　　巨头“拍拖”进行中

　　不要以为在互联网业占尽优势的搜索巨头们不需要“拍拖”，在选好了目标之后，他们正频频地约会，门外挂着“拍拖进行中”。

　　这几年，Google一直希望将搜索技术与移动技术相结合，实现真正的移动搜索，此次与3mobile合作，就是希望借助电信网络运营商强大的网络基础和移动背景，来帮助自己开拓未来的移动搜索市场。同时，3mobile公司也认为，与Google的合作有利于3mobile更好地经营3G增值业务。而Google的主要竞争对手微软，也期望借助强大的技术实力，进军搜索市场。据悉，此次与Sprint公司的合作范围相当广泛，除了在移动搜索引擎方面之外，微软还希望将MSN等一些微软客户端软件集成到Sprint公司所生产的手机中。

　　实际不是现在才开始，早在2004年，Google和雅虎就已将目光投向移动搜索领域，那时主要通过短信平台搜索引擎获得搜索结果，这种服务首先在美国得以应用；去年8月，微软日本公司推出MSN移动搜索服务“MobileSearch”，手机用户可以登录到微软MSN的WAP网站使用搜索服务；今年上半年，百度已宣布和诺基亚达成战略合作，通过在手机上下载并安装一定的搜索插件，并摁下手机桌面上搜索按钮，便可利用菜单操作方式，直接接入百度搜索服务。而新浪则利用其搜索品牌“爱问”开始在手机搜索领域圈地，爱问手机搜索能自动将WEB格式的网页转化成WAP格式的网页；9月19日，微软更是和中国电信宣布，双方在互联网服务领域正式启动搜索服务合作，由微软向中国电信2500多万宽带客户提供Live搜索服务，以增强客户的互联网应用体验，帮助他们更快捷、更精确地定位其所感兴趣的信息资源。

　　这些事实传达出一个信号：搜索正在从PC向Mobile转移。Gartner分析师MichaelKing明确表示，如果Google想继续保持其在搜索市场上的垄断地位，那么就必须进军无线网络搜索市场，如提供手机搜索服务等。而实际上，不仅是Google，对微软和雅虎来说也一样，如果放弃手机搜索，无异于将自己的地位拱手相让。

　　不一样的搜索

　　谈起移动搜索，大多数人也许认为，这与互联网搜索没太大差别，但实际上，并非如此。

　　据专家介绍，提供了对Web搜索引擎的访问接口的移动搜索模式不过是互联网搜索引擎的简单延伸，只是移动搜索的一种表现形式，真正的移动搜索应该是针对移动用户的需求特点所做的专项开发技术。因为作为移动终端的手机或PDA，屏幕较为窄小，规格型号也各异，上网速度在3G时代到来之前很慢，再加上高昂的通信资费，所以直接通过移动终端上网使用传统的搜索引擎目前并不为用户所接受，即便是采用上网搜索方式，主要资源也不是丰富的Internet站点，而是针对移动通信开发的WAP站点。因此曾有业内人士认为，各搜索巨头在PC领域取得的成功将不一定能保证它在手机搜索市场上获得成功。

　　此外，美国移动营销协会的CEO Laura Marriott认为，“未来的移动搜索应用方向是根据用户的需求提供个性化和定制化的信息。根据用户的性格、地理位置和行为方式以及个人兴趣的不同，提供不同的服务。同时，移动搜索还能将地点作为一个附加的搜索参数，进一步加强搜索结果的针对性。”

　　还需产业链共进

　　手机平台的搜索竞争，引发了一连串的收购与合并热潮。为了更好地将互联网搜索与移动技术相结合，各大巨头纷纷将目光投向移动领域的专业技术公司：雅虎大举收购了移动搜索技术提供商Inktomi、竞价排名提供商Overture及比较购物站点Kelkoo SA，而微软则买进了法国的移动搜索技术公司MotionBridge。

　　“移动搜索不是搜索公司能单独解决的问题。”微软内部人士向记者表示。移动搜索是整个产业链的共进过程。运营商、内容提供商和终端设备制造商甚至系统开发商都是其中至关重要的一个环节。任何一家公司要想获得移动搜索市场的一杯羹，都需要将自身同产业链上下游公司的利益紧紧捆绑在一起。

　　据市场调研公司Informa表示，手机广告市场将由今年的8.71亿美元增长至2011年的113亿美元，与搜索相关的手机广告将由今年的300万美元增长到15亿美元。另据iResearch报告预测：2008年，中国无线搜索用户数将达1.27亿；2010年，中国无线搜索行业将进入成熟期，无线搜索用户数量也将增长到2.2亿。也就是说，中国作为一个“以手机为中心的互联网”国家，无线市场前景是相当巨大的。

　　专家认为，从商业模式看，移动搜索除了可以承袭网络搜索的盈利模式，即竞价排名和广告，还因参与主体增多，可以有更多的创新。比如，手机的普及性、移动性、便捷性将使手机搜索引擎的竞价排名和广告拥有更高的价值。此外，运营商也可以通过向手机用户收取一定的使用费。“目前移动搜索的大框架没有错，缺少的只是杀手级应用，未来随着搜索优化的企业增多，手机的页面得到进一步优化，相信中国庞大的手机用户群体将有更丰富多彩的体验。”某业内人士表示。

　　(来源：广州日报 作者：张远惠）