微波炉行业或将告别“低价战”时代

　　数据显示，微波炉在我国一线城市的普及率已经高达95%，使用率更高达100%，但是以微波炉为烹饪炊具的比例不到40%，微波炉在家庭中的使用价值完全没有充分发挥出来，导致了微波炉市场需求增长乏力。

　　徐东生认为，美的推出的高端微波炉，将给行业带来一些变化。一是在高温蒸、智能、变频等创新技术的带动下，整个微波炉行业将迈上一个新台阶，微波炉将逐渐从边缘化炊具成为核心炊具，市场空间也将得到进一步扩容；二是变频技术在微波炉的应用，将开启小家电变频风气之先，将进一步提升小家电的环保节能、高效低碳水平。

　　资深家电专家刘荷清说，较之价格，品质的竞争更为关键。低端微波炉只能简单加热、烧烤，很容易导致水分流失，食物干燥，口感不好，无法满足消费者的需求。随着产业的转移，家电逐渐形成了研发、制造的新高地，竞争的主导也发生了变化，寻求价值、提升技术创新，成为主流企业的主导发展方向，产业结构逐渐从中低端向中高端位移。品牌高度决定发展速度，品牌影响力决定市场渗透力。万元微波炉高端产品的推出，将改写行业竞争模式，为微波炉以及小家电行业的发展指出了新模式。（记者令伟家）