中新网4月12日电(记者 张明)最新发布的2006年中国传媒蓝皮书称，经过多方推算，2005年中国传媒产业总产值约为3205亿元，约比2004年上升11.9%。

　　中国第二册传媒蓝皮书——《2006年中国传媒产业发展报告》新书发布会暨“2006清华传媒产业论坛”12日下午在清华大学举行。蓝皮书称，有关数据是“根据各个行业提供的数据，以及各行业的预测增长率，经过多方推算”得出。

　　蓝皮书进一步指出，图书出版仍然占据2005年中国传媒产业细分市场的最大份额，约为36.0%，列2至5位的分别为：电视广告占12.4%；手机短信占9.5%；广告公司占9.3%；期刊发行占8.4%。值得注意的是，2005年中国手机短信增长迅速，比2004年的217亿元增长了40%以上，从2004年的第六位跃居第三位。而报纸广告则在2005年出现了低增长，从而退居第六位。

　　蓝皮书主编、清华大学媒介经营与管理研究中心主任崔保国教授介绍说，《2006年中国传媒产业发展报告》在结构上延续了首部蓝皮书的风格，对各传媒细分产业进行了深入而透彻的分析。从内容上看，去年传媒蓝皮书中对2005年中国传媒产业的发展趋势预测如今已经成为2006年传媒蓝皮书中2005年中国传媒产业的关键词，而今年的传媒蓝皮书更是集合传媒行业内的重量级人物，对2006年中国传媒行业的发展进行了分析预测。

　　蓝皮书也预言，对中国传媒产业来说，媒介融合势在必然，而融合的方向很大程度上与新技术、新媒体相关，因此，数字化转型的命题再一次被提上日程。如何在媒介融合中实现创新，打造自己的核心竞争力，将成为2006年中国传媒产业的热门话题。