中新网7月29日电 中国国家广播电视总局和国家工商总局上周联合发出通知,对丰胸、减肥、增高、药品、医疗器械产品等五类电视购物节目紧急喊停,各级电视台从下月1日起暂停播出。据联合早报报道,舆论叫好之余,也呼吁关注其他媒体的“广告污染”问题。
这次整治行动主要针对一些电视购物节目夸大治疗效果,例如说几天内就能减肥十几斤甚至几十斤,一两个月就能增高十几厘米,或利用医生、患者名义宣传治愈率和有效率。
国家工商总局广告司监管处副处长赵践指出,一些增高、减肥、丰胸类产品,以消费者使用产品前后的形象作对比,以不科学的方式强调功效,并作出断言和保証,严重损害消费者的权益。
一名网民写道:“早就该整顿了,现在这些节目大有泛滥之势,不但令人心烦,而且虚假成分太多,容易使人上当受骗。建议建立严格的准入制度和连带责任制度。”
从7月20日到31日是当局执行政令的缓冲期,显然考虑到电视台必须履行购物节目的播出合同,需要时间做调整。有人估计,电视购物节目暂停,对省级电视台影响不大,只占其收入的20%;但对收益较差的地方电视台,收入损失可能高达50%。
广东电视界人士表示,强势的省级电视台考虑到本身的企业形象,其收入主要依靠正规广告,对电视直销产品挑选也较严格;电视购物节目播放的时间虽长,但主要都是用来填补午夜12时以后的“垃圾时间”,所以影响不大。
中国电视购物节目的发展,可追溯到1992年珠江电视台所推出的电视直销节目。1998年,中国有数百家电视台开办了电视直销节目,年销售额一度达几十亿元人民币。
1999年,发生“OK镜致人失明”事件,使电视直销信誉面临危机。2000年底,大陆1000多家电视购物公司锐减到300家左右,行业收入也大幅缩水。
相关人士指出,看报纸还必须先识字,看电视则无需最起码的文化水平,所以电视对社会的影响力远超过报章。由于中国目前还没订立电视法,政府只能以行政命令来进行管理,不时都会采取“净化荧屏”措施。
有家长反映,当局虽然出手整顿电视购物节目,也不能忽略广播或其他媒体的“广告污染”问题。尤其是不少省级、地级市、县电台的广播节目,也经常出现“无痛人(工)流(产)”、“阴茎增粗”之类的低俗广告,使关心孩子成长的家长相当困扰。也有适宜力强的厂家迅速作出调整,转向超级市场专柜和互联网媒体打广告。
另一名网民说:“只是限制电视还不算,许多城市公交车站路牌正面或背面,都被生殖医疗广告占领,让候车的人极其尴尬。这都是‘一切向钱看’造成的。”
舆论认为,既然政府已经对电视购物节目喊停,就应该一律封杀这五类商品在其他媒体进行假冒伪劣宣传的空间,而非网开一面。