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　　文/马朝阳

　　王中军的名字在“央视年度经济人物”候选名单中是一个另类。

　　这位华谊兄弟传媒集团的创始人兼总裁，平时更多地是和影视大腕们联系在一起，比如和关之琳一起共进晚餐，与冯小刚一起侃一通大山，但他出现在“经济人物”的行列还是让很多人眼前为之一亮。之前，几乎没有来自传媒娱乐业的人物这样“登堂入室”。

　　也许，他的名与利昭示着一个有着广阔前景的大产业越来越引人瞩目。

　　做“大腕”很简单

　　王中军办公室的门与墙面融为一色，银灰间着白色，没有门楣、门框，掩上门之后就是一面完整的墙。欧式家具中摆放着很多艺术品。

　　他的员工很少能在早上看到这位老板，因为他大部分时候早上都不会来上班。下午的时候有人会看见他在阳光下的三里屯打扑克，或是开着他的第N辆宝马去自己的马场。他经常会到一些艺术家的工作室去逛逛，买下自己喜欢的作品。

　　王中军把自己的生活和工作状态称之为“休闲”，这在企业家中并不多见，尤其是有相当资产的企业家。

　　华谊兄弟已经连续几年占领国内市场票房冠军，有多部电影进入前三名。华谊兄弟在中国民营企业500强排名第359位，娱乐行业第一名。

　　很多人都看过冯小刚的贺岁片，很多人也都知道冯小刚和葛优，但是并不是很多观众都知道王中军，王中军就是冯小刚背后那个“大腕”，一手导演了“冯导”这些戏的投资。

　　王中军已经成了中国影视界最有实力的投资人。去年冯小刚的电影《天下无贼》投资3000万元，《功夫》投资为1.2亿元。今年王中军号称“华谊同时开拍三部上亿元投资的电影，这在国内是无人能比的”。而王中军从中得到的回报也从“开始赚几百万后来到上千万，再从两三千万到现在拍一个电影赚上亿”了。

　　王中军的“名利双收”也让人们看到了一个蕴含着丰富黄金的矿藏资源。

　　“在美国，文化娱乐产业是仅次于军工业的第二大产业。有眼光的中国企业家可以到这个行当来大展拳脚，相信会比做IT、房地产赚钱。”他自信地这样说。

　　做生意很简单

　　电影行业给王中军带来了名利，但是对他来说，电影的事“十年前连想都不想”。王中军1997年才进入电影行业，那时他只是比较爱看电影，看自己喜欢的类型。

　　结缘影视是从他开始从事的广告业“关联”而来。1985年，王中军从国家机关辞职，做了两年的职业设计师、摄影师，为人拍广告片、挂历，之后，承包了一家公司的广告部。生活和生意都没有大的起伏。1989年，王中军来到美国密歇根大学读传媒，像每个赴美留学生一样，上学、打工。

　　“我是1994年从美国回来的，回来的时候绝对没有成为一个电影制片人的抱负。回来主要是逃避，我觉得我在美国没有那么强的生存能力，干的都是体力活，读了一个学历也是晃晃悠悠的。”王中军带着10万美金回国创业，说服他的哥哥和弟弟，成立了“华谊兄弟”，“那个时候运气比较好，突然地赚了很多钱。”

　　这第一桶金就是为中国的银行做IC设计。王中军首先看到中国的银行都没有统一的标识，于是向很多银行毛遂自荐。王中军的方案和中行不谋而合。华谊拿下了中行全国15000多家网点的标准化规范工程。此后，其他商业银行纷纷效仿中行改变门楣，华谊赚得盆满钵满，不到三年时间已经赚了四五千万。

　　有了点钱的王中军想到了做影视。

　　做影视很简单

　　朋友一个偶然的提议，让王中军涉入了影视。

　　1998年，华谊兄弟广告公司初次进入影视业，投拍电视剧《心理诊所》，一举成功。《心理诊所》卖给国内电视台之后换来的是一些广告时段，王中军将广告时段卖掉之后竟然获得了100%的投资收益。这让王中军看见了国产影视的巨大商机。

　　随后，华谊兄弟广告公司影视部做了电影《荆轲刺秦王》的市场推广，参与拍摄了《鬼子来了》、《没完没了》等影片，全部获得成功。

　　王中军在影视方面的成功，一个重要的原因是他找对了人。

　　冯小刚是一个。

　　谈到和冯小刚的一拍即合，王中军这样说：“我当时没拍过电影，首先他是画画出身，我自己也是学美术的，经历也比较像。他在部队呆过，我也当过兵，我觉得什么都是感觉。”

　　最重要的是，冯小刚的电影思路，正对了王中军的市场思路。

　　王中军说要找到有商业价值的人。冯小刚的商业价值大家已经有目共睹，王中军这样评价华谊和冯小刚的关系：“小刚和华谊应该是互相帮衬、共同成长的。可以说，小刚对于公司的贡献大过公司给他的帮助。”

　　冯小刚的片子多是“大制作”，这也让王中军在中国开启了电影大成本制作的时代。在影视投资中王中军崇尚大制作，“只有大制作才有出路。”

　　在王中军眼中，做影视很简单，没那么复杂。他轻松地说，“故事能够吸引你，足矣！概念能够吸引你，足矣！”比如《手机》，拍之前根本没有剧本，冯小刚有一天说，想弄个手机与生活的片子，王中军一听就说，可行。

　　王中军总结自己：“我在用人上算是有点胆，和别人谈的时候都包含着巨大的诱惑。”

　　资本简单不简单

　　华谊的资本运作，王中军说起来也是“很简单”。

　　华谊兄弟是中国娱乐业较早进行私募的公司。

　　资本运作使王中军在两三年内进步飞快。“市场比原来更成熟，行业内的优势更大，资金上的帮助很大，另外在观念上、公司治理上都更规范，资本结构也更安全了。”

　　经过几次资本运作，王中军依然保持着绝对控股地位，这也是这几次资本运作的一个前提条件。“我现在的发行公司是买进来的，音乐公司是买进来的，经纪公司是买进来的，刚刚买了一家电视剧公司，比较运气好的是我们买进来全部消化得很好，现在为止我们集团下的所有公司都是盈利公司。”

　　有眼光和有运气的王中军仍然保持着自己独特的休闲生活方式。王中军说这是性格所致，“你不能让一个工作狂像我这样生活。”

　　(摘自《名人传记》)