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中国可以以自己的方式，培养出今年双冠王郑洁/晏紫，但中国网球的未来也许需要更多的莎拉波娃
★ 本刊记者/唐磊 丁尘馨
今年是中国网球，至少是女子网球上升势头最迅猛的一年。许多“第一次”创下了中国网球界新的历史。郑洁/晏紫拿下了四个大满贯赛事中女子双打的两项冠军，李娜首次闯进女单8强，中国女网群体性爆发的战绩在国内外引起的震动，甚至超过2004年李婷/孙甜甜拿到奥运会网球女双金牌。
在国外巡回赛中，总是被忽视的中国球员也逐渐受到种子球员的明星般的待遇，但这一切似乎来得太快，从运动员到球队领导，都还没来得及把自己认做super star。
他们也还没意识到，在网坛，当具备了相当的实力之后，一个明星比球员对球赛的影响更大。
中网保安不识郑洁孙甜甜
9月9日，中国网球公开赛开幕，中国网球迷第一次可以在家门口追逐具备世界水准的“自家明星”了。但开赛之初就出现了一个小插曲。
中网首日是观众免费开放日，中国网球队集体放假，很多队员到赛场看小队员们打更低级别的国际网联比赛。雅典奥运会女子网球双打冠军孙甜甜想到中央球场的更衣室换条薄裤子，由于没带运动员证，她在门口被保安拦下。身旁的记者和志愿者再三向保安证明“这个人是孙甜甜”，磨了好几分钟，该保安才勉强同意让一位女保安随同孙甜甜进场换衣服。
孙甜甜走远后，这保安小声地问身边的人：“孙甜甜是谁？”
虽然郑洁、晏紫、李娜、孙甜甜等人在国际上的名气越来越大，甚至世界排名前十的选手都能叫出她们的名字，但在国内，她们的知名度还是不高。比孙甜甜“更出名”的郑洁也说：“碰到能认得我脸的保安，我才能进。不然，我也没办法。”作为已经排名WTA奖金收入第9位、在国际赛场上有自己独立更衣室的选手，郑洁正在学习适应明星的角色。
“郑洁、晏紫的性格还是比较淳朴，不会炒作，只知道安安心心练球。而且围绕女网选手的话题也并不多，她们都还只是一个纯粹的运动员形象。”跟踪采访中国网球多年的《体坛周报》专项记者张奔斗说。
在不久前温布尔登公开赛的冠军晚宴上，郑洁/晏紫按规定着晚礼服出席，看着郑洁略显局促的样子，她那句曾被队内广泛认可的话——“只想球好，不想人红”的观念显然已经跟不上形势了。
对于成长经历很单一、知识结构也比较欠缺的中国运动员来说，要想在网坛走得更远，不单要成绩好，还要学会如何在闪光灯下摆POSE，学会以不同的形象出现在社交场等赛场外不同场合——这些许多她们不习惯却需要面对的新事物。
为什么要包装郑洁、晏紫？
在中国现有的运动员培养土壤中，一定能诞生出优秀的球员，但很难成就明星；更难出现没有优秀的球技而单纯是明星的人。
像库尔尼科娃这样成绩平平、但明星味极重的球员是不可能在中国出现。“我们没有可能去造星。一个优秀的运动员，代言形象、引导潮流，应该是一个水到渠成的事情。”中国网球协会发言人谢弥青认为：“网球是国际上职业化程度最高的运动之一，但中国还是有中国的特色，我们和国际球星有区别。”
可是如果仅求如此的话，她们的成绩再好，哪怕是在中国比赛，现在观众为看莎拉波娃前往球场的人也要比看郑洁、晏紫的多。
而运动员明星化，会对一个项目产生良性的刺激，丁俊晖和刘翔就是最好的例子。他们如今，一个被称作能拯救斯诺克这项正在下滑的古老运动，另一个成为了中国乃至亚洲田径史上的传奇。
美国某权威体育杂志曾经有这么一句话，“影响世界高尔夫运动的人，不是创造高尔夫第一个黑人历史的泰戈·伍兹，而是那些来到球场看他打球的人。”
这话用在其他体育项目中亦然。
郑洁、晏紫们能改变的只能是她们当任的中国女子网球的现在，不过是一个或若干个大满贯冠军。这些都是有限的。只有当她们像莎拉波娃或库娃那样吸引了越来越多的人前来看她们打球，越来越多的孩子渴望成为像她们那样闪亮的明星时，中国网球的未来才是可以期许的。
职业球员面临非职业运作
网球是国际上职业化程度最高的项目之一，在国外，一名职业网球手，签到一个好的经纪公司和取得好的成绩一样至关重要。只有经纪公司才知道，如何把他们的好成绩转化为巨大的业界影响力和商业价值，使他们更加耀眼，真正成为网坛巨星。
而中国女子网球运动员在成为世界NO.1时，还远没有想到该如何成为明星。
很长时间以来，中国的网球选手的培养跟其他项目一样，实行国家培养体制。国家体育总局网球运动管理中心一直对运动员培训等方面投资很大，网管中心开发管理部部长张东文对本刊说：“我们做的事都要遵守法律和国家体育总局的政策，要符合奥运增光计划。有些事情由于体制的制约，我们还不能做。”现在，网管中心开发管理部同时兼任着这些球员经纪人的角色。
张东文也承认：“这样的内部组织，人员不够专业。”现在从国家体育总局到各运动中心，再到运动员个人，都认识到了包装对运动员带来的益处，意识到项目发展需要有自己的明星。但问题是：运动员该由谁包装？由国家投入培养的运动员，成材后的收入又该如何分配？
现有的体育总局出台的文件中，也只是阐明运动员取得成绩后的利益分成，比如，在奥运会取得成绩后，获得的奖金在运动员、教练、梯队教练、所属运动队之间的分配比例等。
北京体育大学副校长钟秉枢对《中国新闻周刊》说：“现在各项目管理中心都努力融入国际赛场，但为了取得运动成绩，关注的更多的是如何提高技术、战术水平。”“因为我们主要任务是出金牌，所以哪条路能出金牌就走哪条。”
“我们缺乏一种双赢的思想。管理部门觉得我把他培养出来了，结果让一些体育经纪人包装，感觉不舒服；于是用中心自己创办的公司，不找外面的人(专业人士)来做。大家都不愿意放手。”钟秉枢向记者解释其中的问题：“我们缺乏职业化的运作。中国的各运动管理中心都是一个小而全的体系，里面什么样的人都有，但什么样的人都不专。而国外一个项目协会人员很少，绝大部分还是兼职，但市场赛事运作、运动员包装都采用外包，由职业人员在做。”
在法国国家体育学院，也是法国陆上项目的训练基地，甚至有一组人专门教运动员在什么场合应该穿什么，赛后新闻发布会应该怎么回答问题，怎样对待观众��我国运动队还缺乏这方面的训练，运动员甚至教练如何应对媒体，全凭个人素质。
何时有自己的明星？
杰出运动员明星化是职业体育发展的必然趋势。
姚明、丁俊晖已经完全职业化明星化了，论成绩，他们都不是最好的，但论明星“亮”度，在中国他们就是体育巨星。按照《福布斯》的保守估计，姚明未来5年内广告赞助至少在7000万美元以上。而田管中心已为刘翔开出TOP5，每条1000万元的广告价码。
虽然丁、姚两人的发展路径被认为是中国运动员的特例，但很多运动管理中心已经意识到、并尝试打开一条通往职业化的运作模式。在职业赛场上，你要先成为一名优秀的运动员，但不一定第一名才能是明星，是不是明星要让市场、观众界定。
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以往，中国喜欢培养绵羊式的运动员，但最近几年，国家体育总局在加强教练员培训的同时，开始强调要容许各种不同风格的运动员的存在。管理者意识到，有个性的调皮的运动员，常常更能出好成绩，也容易成为明星。
今年美国网球公开赛上，郑洁、晏紫不断变换的新款比赛服，让很多人眼睛一亮。
“现在是国内网球运动员星味最浓的时候。”中国网球协会的发言人谢弥青对本刊说：“她们正好也赶上了好时候。” ★
