如今中国的大片动辄耗资数十亿，成本越来越高，但单纯指望票房收入和一些少量的DVD版权收益的电影仍为绝大多数。如何为中国电影增值，便成为关键的出路。在近日举行的“金爵”电影高峰论坛上，记者获悉，中国电影产业增值服务商已开始浮出水面，植入式广告已潜移默化地融入电影中。

　　据了解，在美国，逾2/3的电影业收入来自于增值部分，而在中国市场，每年出产300多部电影，上院线的只有100多部，而其中只有少数几部电影能收回成本。除了“冯氏电影”有一些增值收入之外，其他电影在这方面几乎是零。

　　央视三维电影传媒公司CEO张庆永透露，2006年全年院线票房收入26亿元，其中有贴片广告的票房仅为6亿元。另一方面，影院人群以其高收入和高消费力，越来越受到广告客户的青睐，但长期以来，影院广告投放没有真正的检测和播放保证。受中国电影发行体制的影响，广告在播放过程环节过多，无法做到很有效执行。

　　美国First Look国际影业公司总裁斯图尔特·福特认为，美国2004～2005年的电影票房滑坡，引起一片“末日到来”的惊呼声，但2006年美国电影又呈现大幅的上升，由此看来，他们相信随着中国经济的发展，中国电影市场会越来越好。(孙婷婷）