韩寒又出新书了，这本新书的书名是《光荣日》，7月1日上市，即将推出新书的韩寒心态却显得很平和。韩寒的新书决定不搞任何形式的首发式，出版商也不会逼韩寒到处去做签售活动，用韩寒的话说，到处去吆喝，除了傻，还很跌份。

　　该书的出版人就是路金波，他也是王朔新书《我的千岁寒》的经纪人。从他嘴里说出来的话，大有语不惊人死不休的感觉。这个当初许诺以365万元天价版税出版《我的千岁寒》的买卖，最近在接受《德国之声》采访时也终于承认，《我的千岁寒》销售很不成功。

　　我倒不怀疑路金波的营销策划能力，围绕这本书的出版，连篇累牍的报道吊足了读者的胃口，再加上王朔多年积攒下来的人气，毕竟许久没有出书了，读者对王朔的期待值很高，这也在情理之中。为了新书的销量，王朔高调复出，到了无以复加的地步，也算是让人们大开眼界。但期望值越高，失望值越大，市场最终接受的还是品质，货真价实可不是吹出来的。

　　稿费与销量挂钩，也是无可厚非的一种市场行为，《光荣日》号称首印71万册，10万字的版税高达280万，超过了王朔的《我的千岁寒》一字三美元的最高纪录。对此，韩寒十分理智地说：“这个数字，是我的书卖到70万册时的情况；如果卖不到这个数字，就得不到280万。”280万对媒体倒是很有眼球效应，但市场要的是实实在在的数字，不然，合同上的数字只不过是用来炒作的元素，画饼充饥而已。

　　“酒香不怕巷子深”，是一种自信的表现；但随着竞争的激烈，宣传广告的作用也越来越被人们所重视，所以就有了“酒香也怕巷子深”的说法。不管怎么说，“酒香”是前提，“酒”无香味，近在咫尺也如处深巷。书同此理，280万版税能够兑现，说明韩寒的《光荣日》比王朔的《我的千岁寒》拥有更多的知音。我真的不希望韩寒成为又一个王朔。□吴为忠(特约评论员)