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　　8月12日 《北京商报》：阿迪达斯下调全年业绩预期 俄罗斯市场成替罪羊

　　尽管乘着世界杯的东风，阿迪达斯今年的业绩却依旧难达预期。阿迪达斯方面称，已经将今年的销售预期大幅降低，原因是高尔夫市场的持续疲软以及俄罗斯的最新态势。在业内人士看来，这一明显避重就轻的说法掩盖了阿迪达斯业绩下滑的真实原因。

　　今年上半年，阿迪达斯集团基于股东的净收入从去年上半年的4.8亿欧元下降至3.48亿欧元，同比下降27%。阿迪达斯将业绩下降原因归结为两点，一是高尔夫市场库存消化缓慢；二是俄罗斯市场受局势拖累。

　　从今年二季度来看，在剔除汇率因素后，阿迪达斯品牌销售额增长了14%，锐步增长了9%，然而泰勒梅高尔夫却下跌了18%。关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，“高尔夫运动在中国尚处于成长期，主要是包具和鞋子，衣服的替代性很强，整体产业占比也不是很大。高尔夫在北美市场比较普及，但这个行业在北美已经过了成长阶段，进入调整时期”。

　　除了北美对高尔夫球产品需求低迷，俄罗斯市场也迫使阿迪达斯放弃“通往2015”业绩目标。由于受乌克兰局势影响，俄罗斯及周边地区的消费者近来消费需求降低，同时消费者的支出风险也随之提高。阿迪达斯集团称为了减少风险、保持利润，决定减少其今明两年的扩张计划，并在未来关闭更多门店，加速处理存货。俄罗斯市场被阿迪达斯看做是最赚钱的市场之一，阿迪达斯集团去年营收为144.92亿欧元，俄罗斯去年销售超过10亿欧元，大中华区销售为16.55亿欧元。

　　四年前，阿迪达斯计划在2010年的基础上，2015年的销售额增长45%-50%，每年以高速增长。2010年，阿迪达斯全球销售额是119.9亿欧元，增长45%-50%，意味着要达到170亿-180亿欧元。2013年，阿迪达斯实现销售额144.92亿欧元，除非阿迪达斯以10%以上的速度增长，2015年收入达到170亿欧元已无可能。不过现在，阿迪达斯已经将2014年销售调到低速。

　　阿迪达斯并非真的将业绩未达预期归因于高尔夫和俄罗斯市场。为了缩小与原定目标的差距，扭转市场的不利态势，阿迪达斯决定在未来18个月里加大营销力度，进一步扩张销售渠道，以推动更高的增长率和抢占更大的市场份额，尤其是北美和西欧市场。

　　张庆认为，阿迪达斯针对北美和西欧等市场做了一系列扎实有效的工作，但在面对竞争对手耐克的进攻时，阿迪达斯却显得不够灵活。另一方面，子品牌过多也导致阿迪达斯市场和产品重点不突出，战线布局太长。