中新网杭州10月20日电(王逸飞 鲍梦妮)古老的良渚，正变得更有“活力”。

　　轻轻拍其后背，咕咕鸟摆摆翅膀、发出“咕咕”叫声，甚至还能“学人说话”……正在杭州市余杭区举行的良渚文创市集上，良渚博物院推出的“玉鸟咕咕”毛绒挂件吸引不少游客的目光。

　　良渚文创设计师王佚雯介绍，此款互动文创的原型取自良渚文化高等级墓葬出土的玉鸟文物，随赠的可拆卸小面具复刻了“神人兽面纹”，深受年轻消费者的喜爱。

　　来自香港设计文化协会的“不得鸟”夜灯则融入了良渚玉鸟纹饰与香港标志性霓虹灯文化。“这是我们特意为本届良渚论坛设计的文创。普通话的‘鸟’与粤语中‘了’发音相似，我们希望用有趣的方式，推动文化联动、走向大众。”该协会大中华区理事陆叶说。

　　在尊重文物、历史的基础上，良渚文创产品让厚重的文化以鲜活的当代语言与大众“相逢”。这些年，良渚所在的余杭区深入挖掘玉文化、稻作文明、刻画符号等特色元素，已累计开发良渚IP文创产品700余款。

　　如何活化文化遗址，令其“打破围墙”融入民众生活，是不少世界文化遗产面对的共同课题。在联合国教科文组织可持续旅游高级项目官彼得·德布林(Peter Debrine)看来，文化遗产是属于人民的，它需要受到保护，同时也是重要的旅游资源。遗产和民众之间，正是通过旅游建立起联系。

　　在这一维度，余杭坚持“让文物活起来”，持续迭代良渚博物院和良渚古城、瑶山、老虎岭三大遗址公园展览展示体系，推出沉浸式VR体验项目，每年吸引超300万游客走进良渚遗址。

　　这样融合发展的思路不仅体现于文创开发、遗产活化，还彰显于城市格局的塑造。

　　以良渚古城遗址为核心，一条融合生态、业态、文态的良渚文化大走廊，横贯余杭北部、重点区覆盖634平方公里，串起了5000多年良渚文化、2000多年运河文化、1000多年径山文化，还有国家版本馆、中国历代绘画大系典藏馆、乡村博物馆，汇集了余杭区约75%的文化资源和78%的河网绿地覆盖。

　　“良渚文化在大走廊建设中发挥了战略性资源的核心作用。不仅挖掘整理出丰富的文化资源，还把周边的山、水、乡村、旅游、林地等资源统合起来，牵引不同资源在统一叙事和统一廊道空间结构上形成共振、共鸣，最终实现共赢。”中国传媒大学文化产业管理学院副院长、博士生导师刘江红表示。

　　文化兴则产业兴。这些年，以“文化+”为核心路径，良渚文化大走廊持续推动文化与数字、旅游、农业、科技等领域的深度融合。例如当地打造良渚数字文化社区生态圈、环阿里中心数字文化产业带，吸引更多“文化+科技”业务板块及上下游企业集聚；深化央地联动、政企协同，优化运营国家(杭州)短视频基地余杭创作运营中心、杭州(余杭)游戏电竞创新发展中心等重点平台。

　　2026年上半年，良渚文化大走廊新增规上文化企业50家，规上文化企业营收超891亿元，同比增长37%。在数字文化领域，中国(良渚)数字文化社区集聚超500家企业，成为国家对外文化贸易基地；文旅融合领域，“渚多好戏”主题活动累计参与超150万人次，精品民宿、研学营地、主题景区不断丰富着消费场景。

　　在不久前的第四届“良渚论坛”新闻发布会上，余杭区区长杨建根介绍，接下来，当地将全力打造集遗产保护传承、全球文明对话、科技深度融合、高能产业集聚的文化发展廊道，形成更多更具影响力的文化品牌和文化标识，集聚更活跃的文化新质生产力。

　　从良渚古城的单点活化，到良渚文化大走廊的全域融合发展，折射着浙江深耕文化遗产保护、推动古今文明共生共荣的生动实践。

　　坚持保护优先、赓续传承，该省实施考古“启明星”计划，持续擦亮西湖、大运河、良渚等世界文化遗产名片，推出“中国历代绘画大系”等重大文化工程，人类非遗、国家级非遗名录及非遗代表性传承人数量均居全国第一。

　　聚焦守正创新、融合发展，浙江建成全国首个面向文化旅游领域的国家人工智能应用中试基地，打造之江产业文化带等高能级文化产业平台，网文、网剧、网游“新三样”加速出海。2025年浙江网文出海作品超2万部、海内外读者超1.2亿；今年上半年规上文化“新三样”企业出口增长超30%。

　　世界文化遗产的价值，从来不止于封存过往。良渚探索、浙江实践印证着，唯有兼顾守护与开放、传承与创新，厚重的文明根脉，才能长久鲜活，在赓续传承中孕育源源不断的生机。(完)