中新网杭州11月3日电(项菁)“照片只能定格风景，书能带走背后的故事。”近日，“95后”山东游客李瑞离开浙江时，她的背包里多了《我是王阳明》和《朝花夕拾》两本书，“逛完名人故里后特意买下的”。

　　观察浙江各大人文景点，类似的选择渐成新风尚——名人专著、文学读物、主题图书、微型书，薄薄纸张正让地域文脉变成可反复品读的手中之物，成为行囊里一份特别的伴手礼。

　　为什么越来越多人喜欢在景点里读一本书，或买一本书？

　　浙江文化家底丰厚，全民阅读氛围浓厚。在文旅融合与全民阅读的背景下，这股新风背后藏着三重深刻转变：阅读场景突破传统边界、游客诉求迭代升级、本土文化供给持续创新。景区内悄然涌动的书香，正勾勒出浙江文旅向深度文化体验转型的新图景。

　　空间之变：书店跳脱传统，嵌入文旅场景

　　《呐喊》《彷徨》《野草》《狂人日记》……在绍兴鲁迅故里景区三味书屋出口处，新开了一家200多平方米的“朝花夕拾”文创咖啡书店，鲁迅相关名著琳琅满目。

　　“开业不到两个月，店内已经多次补货。”该店店长陈哲介绍，书店依托人民文学出版社的版本优势和“朝花夕拾”文学IP，就是希望让鲁迅文学回到故事发生的原点，“和普通城市书店不同，当游客游览三味书屋、百草园等场景后，再品读先生文字或带走一本书，如同与鲁迅跨时代对话，体验感更为深刻。”

　　以往，阅读场景大多局限在书房、图书馆等固定的室内空间。而这类景区书店的涌现，意味着阅读边界正在向外突破，人文景点逐步转型为民众阅读的新型空间。

　　阅读边界持续向外延伸，背后有着清晰的政策支撑。《全民阅读促进条例》于今年2月1日正式施行，其中明确鼓励社会力量参与建设公共阅读空间，创新阅读服务模式，丰富全民阅读场景。与此同时，浙江大力推进“书香浙江”建设，推进图书馆与旅游产业深度融合。

　　如今，这些新的阅读空间不再只是单纯的售书、阅览点位，而是融合在地文脉、休闲休憩、文创体验于一体，打造沉浸式书香场景。在浙江，西溪·果麦书房、安吉吴昌硕版本馆、乌镇灵水居阅读花园……近些年，一批特色阅读空间先后扎根景区，成为浙江“阅读+文旅”融合的真实写照。

　　“朝花夕拾”文创咖啡书店同样遵循这一思路布局，除鲁迅原著之外，店内配套推出文学金句文创、漫画读本、微型书等多元阅读产品。中庭休息区内，嘉兴游客吴悠点了一杯饮品坐下来，翻阅新买的书籍《鲁迅散文》。“家里有《朝花夕拾》和《狂人日记》，《鲁迅散文》是我没有的，所以想多收藏一本。”在喧嚣的客流中，她收获了一段别样的文学体验。

　　浙江省新时代文化浙江建设研究智库联盟、绍兴市文化产业研究院院长应锋受访时表示，人文景区自带文脉底蕴，是天然的阅读场域。把多元读物植入景区，能够打破传统阅读场馆的局限，让书本变成可持续回味、反复品读的精神载体，实现读万卷书与行万里路的双向呼应。

　　需求之变：告别走马观花，追求文景共鸣

　　阅读空间向外延伸的背后，是人们旅行心态与精神诉求的悄然迭代。

　　秋日，杭州南宋御街鼓楼旁的“南宋书房”内，山东游客胡宗敏倚窗而坐，拆开刚入手的“图书盲盒”。她说，书里收录了不少咏杭诗文，文字间流淌的江南意趣，屡屡让她眼前一亮。

　　“看书会勾起探索的欲望。书中写到的地点，我也想亲自去看看。”胡宗敏认为，每座城市都有独属于自己的文化印记，她很喜欢杭州，希望在字里行间与这座城市达成共鸣。

　　像胡宗敏这样，渴望文脉与景致相融的游客越来越多。纵观当下，大众旅游的消费诉求正在迭代——人们不再满足于拍照打卡的浅层观光，旅行目标逐步从“看过风景”转向“读懂风景”。

　　游客诉求的转变，也契合浙江文旅深度融合的发展方向。《浙江省“十五五”旅游业发展规划》明确，健全文旅深度融合发展体制机制，深化文化资源挖掘阐释利用，全链条提升旅游文化内涵，推动文化和旅游产品、业态、服务深度融合。

　　文旅融合不只是业态的叠加，更指向游客精神体验的升级，而阅读恰恰是这场旅途里丰盈自我的通道。浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜曾公开表示，通过读书，大家可以更好建构起属于自己的小世界，即使在一个方寸之地，也可以通过阅读使一个有限的人成为无限的扩张者，促使自我雕琢、自我完善，寻得精神层面的丰厚积累和更多宽慰。

　　放眼浙江各地景区，一批在地主题读物正“接住”游客的新需求。比如宁波天一阁推出《天一阁四重奏》，解码“南国书城”的藏书密码；绍兴陆游故里上架长篇历史小说《铁马冰河入梦来》，带领读者走近陆游的精神世界；在杭州南宋御街，《图说南宋御街》成为爆款……

　　“南宋书房”店长黄晓瑞介绍，该店立足杭州南宋文化特色，开业6年来，游客接待量与宋韵读物销量均稳步增长。“如《图说南宋御街》兼具史料价值与文创属性，大量插画还原临安城旧时样貌，不少游客手持此书对照街巷打卡，以古画观照今景。”

　　契合这样的消费偏好，书渐渐成为人们的旅途“伴手礼”。游览西湖的年轻游客徐笑坦言，单纯打卡拍照总觉得留有缺憾，带走一本契合景致和自己心境的书，能为旅途增添一份“慢节奏”与“书香气”。

　　中国出版协会理事、浙江省文学院(馆)联盟副秘书长赵群伟受访时表示，旅途中，不少年轻人不再满足于简单的“到此一游”，而是希望借由书籍补全风景背后的历史脉络、人文故事，在旅行与阅读的相互印证里，触摸一地文化根脉，让旅途更有厚度和深度。

　　供给之变：活化本土文脉，打造多元读本

　　面对游客更深层次的文化体验需求，浙江持续探索文脉转化的新路径，把厚重历史转化为轻量化读本，让典籍走出展馆、走进行囊。

　　在衢州孔氏南宗家庙，“有朋自远方来，不亦乐乎”的经典标语高悬。但凡买票进入家庙的游客，都能获赠一本微型《论语》下册。很多游客为了凑齐完整一套，专门选购上册。马来西亚留学生蔡忆茵称，“景区里有各种版本的《论语》，有趣又有意义。”

　　孔子第76代嫡长孙、衢州孔氏南宗家庙管理委员会主任孔令立受访时介绍，这套读本巧取“半部《论语》治天下”的典故，小巧便携，长期稳居文创产品销量榜首，后续团队还将持续研发更多主题读本。

　　作为文化大省，浙江各地深挖本土文化富矿，把厚重的在地文脉转化为看得懂、能带走的阅读产品。除纸质典籍外，浙江多地还利用新技术，布局数字阅读产品，拓宽书香体验边界。

　　温州永嘉水亭祠山水诗词馆内，游客扫码即可细读历代山水诗文，在线了解碑刻背后的故事；嘉兴茅盾故里上线数字人文AR地图，游客一键即可解锁先生的生平史料；宁波天一阁打造“云上天一阁”，依托数字孪生，让游客在线翻阅古籍善本。

　　从掌心典籍到“掌上”文库，浙江正让每位游客都能找到属于自己的那本“旅途之书”。

　　旅途有尽头，书香无边界。应锋表示，景区书店升温，本质上是年轻人主动寻求文化共鸣的体现。把典籍、读本、数字阅读产品融入旅游全链条，让沉睡的文脉走出展柜、对接当代青年的精神需求，为浙江文旅开辟出一条可感、可携、可持续的文化传播路径。(完)