中超俱乐部微博只用来传播消息 与球迷几无互动

　　网络只是载体，关键还在于内容。截至目前，各俱乐部在对微博、网站的使用上，主要还停留于简单的消息传播上，在与球迷交流、互动方面几乎还是空白。

　　不是每次更新都有人关注

　　如果用更新频率来衡量俱乐部在新媒体运用方面的活跃程度，那么，名列前茅的当数绿城、鲁能、国安、亚泰这几家俱乐部，受众最多的恒大只能排在第八位。但用内容来考量，恒大显然不应该居于中游。以微博为例，除非特别重要的场次，恒大极少播报即时比赛消息。他们发布的内容，除了球员签约、俱乐部动向等官方消息外，主要都是球票销售信息和球迷活动推广。当然，也少不了已经形成惯例的赛前海报。相比之下，有的俱乐部排名就是无意中刷出来的。射高了、救险了，诸如此类的即时播报占据了相当大的比例。而这些内容，随便在哪个网站上都可以看到。

　　不是每次更新都有人关注，但不更新就一定没人关注。在这方面，东亚是一个典型。最近两个月中，他们只发布了4条微博，全部数量也不过93条，这与半数中超俱乐部都超过2000条微博形成巨大反差。毅腾刷得倒是比较频繁，遗憾的是，他们的成绩太差了，鲜有人关注。

　　评论转发多得到回复少

　　受关注程度再低的俱乐部，也都有着庞大的球迷群体。对于俱乐部发出的声音，他们中的很多人都热衷于传播、评论，直接向俱乐部发问的也不在少数。很显然，俱乐部不可能一一答复，能够得到回复的球迷凤毛麟角，这也削减了新媒体的功效。即时互动是新媒体的一大特征，可是在运用过程中，俱乐部基本上将其视为单一方向的管道。这也难免，一方面，工作人员精力有限，另一方面，在很多事情上，他们也无法代表俱乐部发声。不过，更进一步挖掘新媒体的功能，仍是网络时代各俱乐部需要面对的一个课题。

　　互动极为有限，戗声却走在了前面。就在上周，鲁能俱乐部通过微博与某专业报针锋相对。去年，国安也曾通过官网发布“严正声明”，要求某专业报道歉。即使是面对中国足协的处罚，这家老牌俱乐部也曾态度强硬地通过官网进行强烈质疑和回击。危机公关更不会少，以东亚为例，4月中旬，俱乐部官方微博先是转发了吕文君的致歉信，随后又就球员违规举动做出表态。只是，平时不经营，临时抱佛脚怎么能有效果？ 半岛晨报、海力网记者隋海涛