沙拉拉广征乒球推广良方 正邪两招或许都难治本

　　“各位敬爱的会员，我一直在这里等候你们，以及你们的好点子。”邮件落款人：沙拉拉。

　　这个夏天，沙拉拉国际乒联主席的任期将满，从9月起，加拿大人将有一个新头衔——国际乒联代表大会主席，而国际乒联新掌门由原第一副主席、德国乒协的托马斯·维克特接任。

　　从台前走向幕后，专司乒乓球市场化改革，这是沙拉拉退位不退隐的打算。因此，在现任期的最后时刻，他已为新工作未雨绸缪。过去一段时间，国际乒联的各位会员、技术官员、赞助商代表和媒体人员等都收到了这封“英雄帖”。“只要能够推动乒乓球发展，任何点子都是好创意，任何。”沙拉拉在邮件中强调。

　　现主席很明确，“不论黑猫白猫，会抓老鼠就是好猫。”只是，对于乒乓项目而言，若不对症下药，或许“正邪”两招都只能治标难治本。

　　国内：双色球难救球市

　　在人口不过70多万的微山县城，不设门票销售，全靠组织观赛，2014年中国乒超联赛在山东男女团的双夺冠中悄然落幕。同时结束的，也许还有双色球的一段使命。

　　双色球，中国乒球人的全新智慧产物，因球体被分隔成橙白两色而得名，目的是让观众看清球的旋转。按乒羽中心的设想，通过乒超联赛季后赛的六场演练，双色球能逐步走上国际巡回赛、世乒赛乃至更大舞台。但至总决赛完毕，这一新产物换来的绝非一片叫好。

　　在中国乒协与中国乒乓球学院联合进行的问卷调查中，有种意见极具代表性——双色球与女球员穿裙装异曲同工，无非是要争取观众。但当国内的顶级联赛无人叫好，皮之不存，毛将焉附？

　　在这群悲观者眼中，乒超联赛总决赛被迫在山东省济宁市微山县举行，这本就有些悲哀。若非北京队主场沦落至此，若非微山县愿出资承办季后赛，这世上水平最高的乒球联赛总决赛恐怕无人接盘。

　　若不能从根本上解决联赛服务于乒羽中心、俱乐部服从于国家队的现状，乒超联赛与赞助商只能渐行渐远。而没有赞助，再多的变革也只是自说自话，市场化终究一纸空谈。

　　国外：博关注难有长久

　　如果说国球市场化因为国家队凌驾于俱乐部之上而被逼进了死胡同，那么国外有些地方的乒乓球推广则完全剑走偏锋，拐进了小窄巷。

　　据英国天空电视台报道，伦敦一家乒乓球俱乐部为招揽顾客，竟突发奇想举办了“世上第一个全裸乒乓球赛”。

　　这家俱乐部坐落在1901年乒乓球运动诞生时的地方。在一间密室内，四男三女共七名模特“真空”上阵打乒乓。

　　对于这次打着乒乓名号的行为艺术，俱乐部经理达伦·赖特很是得意：“场景并非想象中那般庸俗，我们的摄影师重点在于展示俱乐部内设施以及推广一种宽松又刺激的休闲方式。”他用数据证明，裸体赛推出后，俱乐部的营业额比一个月前上涨六成。“人们很想尝试一下，尽管他们未必会选择全裸。”赖特说，在密室里，人们穿多少打乒乓，这全取决于自己。让他颇感自豪的是，包括奥斯卡影后格温妮丝·帕特洛、影帝凯文·斯派西在内的诸多明星，都是此处座上宾。

　　“乒乓球确实是项很酷的运动，但猎奇绝不是长久的推广。”对于非常态的比赛，国际乒联市场部总监史蒂夫·丹顿否认得很明确。但至于怎样才是有趣又有意义的妙方，他却讲得含糊又笼统：“加强市场与媒体的推广力度。”

　　市场需要什么？在厘清这个关键前，无论国内正道上的双色球试水，抑或国外“邪路”上的另类宣传，恐怕都不是乒乓球推广治本之法。 本报记者 王彦