“韩流”亚运遭遇寒流 冷门项目仅卖出数张门票
信息时报讯 距离9月开幕的仁川亚运会还有不到一个月的时间,当来自星星的都教授以其独特魅力红遍亚洲时,亚运会也借助“韩流”的东风,在海内外展开密集宣传。然而,在门票销售方面令组委会头疼不已,整体门票销售低于20%,诸如射击、自行车和橄榄球等冷门项目甚至仅卖出数张门票。为此,组委会的门票推销方式也是花样百出。
仁川亚运会的门票从今年1月起开始预售,不断地推出了打折促销活动:在3月购买的观众还可享受10%的折扣,在4~5月购买可享受5%的折扣。但截至7月,包括开、闭幕式在内的全体门票仅售出约6.6%,于是实行了新的方案“8月5日前购买一般项目比赛门票的观众,可有30%的折扣”。即便如此,到8月底为止,全体门票的销售率低于20%。
“韩流战略”是仁川亚运售票的重要一环。玄彬等韩流明星参与了前期宣传,开、闭幕式也成为明星总动员:演员李英爱、张东健、金秀贤,歌手“鸟叔”等人都将亮相。以中国、日本等国家为中心,推出了“观光+看亚运”的旅行捆绑套餐,目前看来效果也不理想。有媒体报道称,“如今看韩流明星已经不是稀罕事儿,仁川亚运开、闭幕式又似乎没有新的演出噱头,遭到海外韩流粉丝的冷落是情理中事”。
意识到不能一味依靠海外观众,撑亚运票房的仁川组委会,在8月底打开新一轮的促销口号:动员300万仁川市民看比赛,并且“组委会委员长金荣秀亲自推荐:买亚运门票当作中秋礼物送给亲朋好友”。鼓励韩国民众到现场观看羽毛球、射箭、击剑、游泳等韩国优势项目的比赛,也不忘提醒韩国人“可以买亚运门票送给海外居住的同胞、在韩工作、留学的外国人,请他们来欣赏藤球、卡巴迪等传统竞技,一解思乡之愁”。
钟文