新媒体让NBA获得更多收益:赚钱的渠道越来越多

　　新赛季NBA轰轰烈烈开战，然而，同NBA联手转播的国内地方电视台，数字减少了，除了广东体育电视台、重庆电视台是NBA官方合作伙伴外，其他地方电视台暂时没有播出计划。在业界看来，在国家级电视台和新媒体的夹击下，减少转播场次在意料之中。对于NBA来说，地方电视台转播减少，其负面影响可谓微乎其微，因为在新媒体时代，从中国市场赚钱的渠道正越来越多。

　　对于上海球迷而言，早已习惯了五星体育不播NBA的日子，这并不意味着他们看不到NBA转播。只要一部智能手机在手，就能随时随地观看NBA赛事，这是新媒体的发展趋势。

　　NBA的官方合作网站，同上赛季一样，每天至少转播一场NBA，一个赛季下来，转播场次几乎是央视的2倍。新媒体时代，并不意味着只有网站一个转播渠道。从上赛季起，乐视也购买了NBA版权，通过乐视盒子播放，场次同样很多。

　　视频网络电视台不是依托于网络吗？NBA怎么能多方出售比赛的版权呢？业内人士解释说：“现在的版权分类很细。门户网站只能在PC端和移动终端转播赛事，而乐视通过智能电视机(盒子)来播放。NBA把视频网络电视定义为新媒体，而不是传统意义上的网络。”

　　在国内，上午时段的体育赛事，最好的体育资源就是NBA。NBA的受众偏年轻化，绝大多数要上班上学，因此，地方电视台转播NBA的收视率，不一定很高。而年轻人会趋向于通过新媒体关注比赛和相关新闻。以百事通为例，提供的新媒体方式包括IPTV，OTT“小红”机顶盒、数字电视和手机电视，其中，IPTV百事通更是NBA在中国大陆的唯一授权方，观众通过购买联盟通行证，可以任意选看一赛季1300多场比赛。

　　NBA总裁亚当·萧华来上海参加中国赛期间，自信地告诉记者，NBA未来的发展战略，是通过新媒体的发展，“笼络”更多中国球迷。深谙新媒体发展趋势的NBA，把从新媒体身上获得更多利益的计划，提上了日程。

　　今年九月，NBA在美国和TNT、ESPN签下9年240亿美元的天价合同后，ESPN记者撰文写道，“巨额的转播合同，虽然说明体育转播并没有因为科技的日新月异而有太多改变，人们还是习惯通过电视收看体育比赛。但这并不意味着，NBA不想从手机等移动设备上赚钱。有些球队老板希望可以签20年以上的转播合同，但亚当·萧华看到了新媒体的潜力，力主签订相对较短的合约。”这份新转播合同敲定后，NBA已经远远把美国职业棒球联赛(8年56亿美元)甩在身后，成为仅次于橄榄球的全美第二大值钱运动。而实际上，TNT和ESPN同中国传统电视台不同，他们的电视频道是付费频道，同时有几个频道播放不同场次的比赛，此外，观众还可以在网络客户端、手机客户端收看比赛。

　　上世纪90年代，时任NBA总裁的斯特恩，拿着一盘录像带，在央视门房间等了1小时，才等到体育频道的负责人将NBA录像免费送给央视播。这早已一去不复返。如今的版权费水涨船高，赛季前，新媒体同NBA总少不了一番博弈。明年，NBA和国内某门户网站签订的合约即将到期，届时，其他各家门户网站的争夺势必更加激烈，任何一种新媒体想要跟进同NBA合作的脚步，必然会加快。

　　本报记者 陶邢莹