跑步也“烧”钱 土豪型跑友要花费100万元以上

　　年终岁末之际，厦门国际马拉松赛将于本周六(12月13日)开跑。尽管全国大部分地区已经进入寒冬，但许多北方地区的跑友特意赶到南方来享受路跑的愉悦。回望2014年，中国大陆有53场马拉松及相关赛事，参赛人数近80万人。全国马拉松及相关赛事增多，越来越多的人投身于跑步运动中，中国大陆的跑步产业市场是一片蓝海。但是与美国1100场路跑赛事(2013年数据)相比，中国大陆路跑的赛事数量远不及发达国家的零头。

　　跑马拉松像买房得摇号

　　“2014广州马拉松赛报名抽签及支付工作已于9月30日17:00截止，中签未支付情况如下：马拉松88人，半程马拉松189人，迷你马拉松787人，根据竞赛规程的相关规定，以上未按时支付的选手将被视为自动放弃本届赛事参赛资格。组委会将进行第二轮抽签及支付……”是的！你没看错！如果把以上信息内的“马拉松”几个字眼去掉，这俨然是一个房地产的摇号信息。想必任谁也猜不到，短短三四年的时间，跑步居然成了继买房、买车之后第三个需要摇号才能参与的全国范围内的事情。

　　根据国家体育总局群体司的统计，近十年中国大陆从事体育运动的人数比重已经呈两倍增长，仅北京不完全统计，每天坚持跑步的人数就有将近100万人。根据北京的常住人口统计，基本每二十个人里面就有一个人在坚持每天跑步，这也是朋友圈充斥晒跑步的一个重要因素。

　　根据耐克公司今年的统计，跑步产品已经占到公司全部营收的20%，作为最早以篮球、足球为主的品牌，跑步的比重如今已经足以跟这些项目抗衡。而在体育产业的大市场内，粗略计算，跑步市场已经可以占全部体育产业的1/8，即1000亿美元。

　　在“10大国内最具品牌价值的体育赛事”评比中，第一名是中超，估值大概在6.5亿元、第二名是CBA，大概在3.5亿元；而北京马拉松估值大概在2.5亿元，位居第六。

　　“社会经济发展、群众健康意识提高是马拉松运动受热捧的重要原因。与其他运动项目相比，马拉松简单经济，适合大部分人群。跑步能由内而外提升人体健康指数，在塑造健美肌肉的同时，提升心血管功能。参与马拉松赛事，可以在检验平日跑步成果的同时，享受跑友盛会，获得心灵上的满足。”谈到路跑在中国大陆井喷式发展的原因，田管中心副主任王大卫这样表示。

　　跑步也“烧”钱，土豪型跑友要花费100万元以上

　　“小叶栗子”来自湖北的一个小村庄，来北京打工十年娶了个北京媳妇，就此过上了不用租房的日子。生活压力一小，就想着给自己找点儿乐子。早些年先是玩上了自行车，之后在网上认识了一些朋友，开始“烧”起了跑步。“跑步门槛低，光脚也能跑，装备贵贱可以自由选择，不像自行车随便一玩就得“烧”上万元钱。”从去年开始发“烧”跑步到今年，“小叶栗子”算了一下，大概在跑步上的花费超过5000元钱，在他看来这才刚刚起步。

　　虽说光脚也能跑，但只要进入到这个圈子，“烧”装备似乎成为了一个潜规则。初学者入门的跑鞋也要在600元左右；至少还要备一身压缩衣、压缩裤和短裤，这就要3000元左右；跑步距离远一些，就要备一块GPS表又要2000元左右，这还仅仅是初级跑者的需求。

　　根据权威杂志《跑者世界》的一篇文章估算：一个美国跑友一生的花费由俭入奢分为14358美元、56942美元和212872美元。中国大陆跑友也如法炮制，推出了中国大陆版：节俭型要14100元，普通型243000元，土豪型要1101900元。

　　台湾2000万人口去年211场马拉松

　　尽管跑步装备的销售市场巨大，但在中国大陆这个巨大的路跑产业链里有些关系依然存在本末倒置。

　　以美国的路跑比赛为例，40%的收入来自电视版权、30%来自赞助商、20%来自票房，其他来自赛事纪念品，约占10%。也就是说，在国外，路跑比赛最大的收入来自电视版权。而在中国大陆，一个比赛能够被中央电视台转播，是赛事的荣幸，网传上央视全程直播一场马拉松比赛，成本在1000万元人民币以上。

　　但即便中国大陆要支付比国外多出的电视转播费用，办一场马拉松赛事还是只赚不亏的。在香港上市的智美公司曾经有一份公开数据：杭州马拉松成本1200万元，收入2000万元。2014年该公司中期年报显示，赛事运营部分的毛利率高达65.8%，而集团整体的毛利率则是46%。智美也在今年一口气承接了广州、杭州、深圳、珠海等几个华南、华东地区的重头比赛。

　　就在我们以为中国大陆的路跑已经呈井喷式发展的时候，我们赛事数量却还不如发达国家的零头。

　　美国在2012年进行的路跑比赛达到780场，2013年美国1100场，参赛人数达到541000人，一年的增长率达到30%，何况基数远远大于中国大陆。仅台湾地区，2013年就举办了211场赛事，参赛人数127万人次。而中国大陆目前真正参加路跑比赛的人数只有不到80万人，只是台湾的三分之二，而台湾地区仅有两千余万人口。截至2014年底，全球一共有71个金银铜标马拉松，中国大陆和香港只有5个(北京、上海、厦门、扬州金标，香港铜标)，日本9个，英、法6个，意大利5个，美国、韩国、德国各4个。

　　赛事质量也有待提高

　　除了赛事数量不及境外，中国大陆的赛事的质量也有待提高。

　　广州的体育记者邹甜曾跑过两次广州马拉松比赛，她跑完悉尼马拉松后最大的感觉就是享受。“在国外跑马拉松更多是享受过程，因为每一个细节都做的很人性化。”悉尼马拉松赛前赛后的补给食物非常齐全，在终点会有医学院的学生支起帐篷，为跑完比赛的选手进行十分钟的按摩。“这在国内根本不可能实现，但是在国外的马拉松却比较常见。”

　　而根据目前中国大陆申办比赛的条例来看，要想在短时间内追赶上美国还是不太现实。据田管中心分管马拉松的副主任王大卫介绍，举办马拉松赛事的流程，首先要得到当地政府的批准：“因为马拉松比赛在城市里举行，需动用城市道路，这就涉及封路的问题。其次要得到当地体育主管部门的同意。此后便可向田径运动管理中心进行申报。如果涉及国际性比赛，还需向国家体育总局进行申请、报批。”

　　目前中国大陆确实有很多城市都希望能够积极投入到路跑的赛事中，但这些城市水平参差不齐，即使像北京，去年北京马拉松比赛期间也因为未提供足够的厕所，导致选手随地小便。而且有一些城市并不是以办赛、搞好全民健身为目的，而是为了快速提高政绩。

　　路跑的产业链是目前体育项目里发展空间最大的，随着跑步人口以及参赛需求的增加，赛事的增多已经成为必然趋势。　　高楠