重庆体育比赛市场化运营渐入佳境 参与人数猛增

　　上周末，2014重庆市羽毛球俱乐部联赛在大田湾全民健身综合楼举行，来自全市20余家羽毛球俱乐部的近200名选手参加了比赛，甚是壮观。这次比赛由重庆市羽毛球协会承办，而且有专业赛事推广公司参与其中，正好是如今新型群众体育办赛模式的体现。

　　随着大众健身意识增强，群众赛事的需求量日渐扩大，像羽毛球俱乐部联赛这种“市场化”的办赛模式已成趋势。今年，我市大型群众体育赛事共吸资3000多万元，单是重庆马拉松就吸引了900多万元招商金额。赛事越办越活，参与人数越来越多，赞助商主动送上门，毫无疑问，对于全民健身事业的推广来说，这是一个良性循环。

　　900万

　　3000万

　　赞助商很主动

　　重马再也不担心资金了

　　在今年的大型体育赛事中，最抢眼的当属重庆国际马拉松。日前，重庆晚报记者从重马组委会处获悉，今年其招商金额已突破900万元。

　　而四年前，重马通过市场招商才筹集到20%的办赛资金。2012年和2013年，这一比例分别提升到28%和44%。值得一提的是，到了2014年，马拉松办赛所需的1200多万元，其中有约80%是通过市场开发筹集到的，比2013年几乎翻了一番。

　　“2014年的招商引资比较好，都是企业主动希望跟我们合作，例如总冠名三星。相比之下，前两年是我们主动去找赞助商，这是我切身感受最大的变化。如今，明年新的赞助商正在跟我们洽谈，下半年开始我们就开展招商引资，这是组委会的一项重要工作。”南岸区体育局陈桥表示。

　　3000万

　　招商引资超出去年1000万

　　操办赛事已市场化

　　除了重马，我市其他赛事招商状况也渐入佳境。今年9月在巴南举行的环中国国际公路自行车赛，其市场招商金额达200余万元，比去年翻了一番。4月在江北区举行的世界杯攀岩赛，通过市场开发筹集到了200万元的办赛资金。7月在北碚区举行的金刀峡国际溪降赛，实现了全部通过市场运作解决办赛经费的目标。

　　重庆晚报记者从市体育局获悉，全市今年大小群众赛事共2000多次，基本是每个月都有一次大型活动。而从今年1月到10月，我市大型群众体育赛事通过市场引资已达3000余万元。而去年同期，这一数字尚不足2000万元。市体育局群体处处长张小波表示，我市大型体育赛事，已改变了完全依托政府资金支持的状况，基本可以靠市场运营。

　　20倍

　　办赛模式改变

　　参与人数猛增

　　全民健身运动会(简称健运会)是我市一项重要的综合性群众体育活动，因为受到市民的喜爱，已经从两年一届改成了每年一届。

　　更为深刻的改变是，前两届大部分赛事都由市体育局或下属竞赛中心直接操办，虽然费了不少人力，却未能真正贴近群众，最终每届的参赛总人数只有5000多人次。

　　近两届，市体育局则将各项赛事交由单项协会和社会体育组织承办，乒乓球项目就交由市乒乓球协会自主承办。在彻底转变办赛模式之后，今年，市全民健身运动会的直接参赛人数已经突破了10万人次，几乎是前年的20倍。

　　办赛市场化

　　活了赛事 旺了人气

　　今年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出要尽快转变办赛模式，取消各类群众性体育赛事的审批制度，鼓励和吸引社会资本参与体育赛事。毫无疑问，赛事市场化必成趋势。

　　市体育局方面表示，各协会和体育组织纷纷拓宽办赛思路，将比赛分为预赛、片区赛和总决赛等多个阶段，真正将全民健身运动会打造成了影响全市的群众体育赛事。这对于体育事业发展是件双赢的大好事，不仅能为市民提供更多的赛事选择，也能够营造更好的全民健身氛围。

　　“首先，丰富了体育赛事的内容，更好满足群众多元化的需求，能让群众参与度和赛事观赏性都提高。其次，通过招商引资来操办群众赛事，改变了此前‘政府主导+政府出资+政府组织’的形式，创新办赛模式的同时减轻了政府负担。最后，这也跟国务院的文件精神相吻合，跟目前体育赛事的需求相吻合，能促进体育事业的发展。”

　　———重庆市体育局产业处副处长刘宁波

　　“市场运作加上政府引导、统筹决策，是持续性办赛的良策，总不可能一直让政府出钱办赛，市场加入进来才具有生命力。而且，这种模式对于赞助商而言也具有吸引力，重马招商金额逐年提高，究其原因乃是赛事的影响力变大、办赛更加专业、全民参与力度扩大。这样，赞助商认为达到宣传效果。”

　　———南岸区体育局陈桥

　　赚钱多了 竞争大了

　　事实上，在转变办赛模式方面，重庆早就出现了一些体育产业方面的从业者。他们经营着体育赛事推广公司，将一些大型的精彩赛事引入重庆，让市民大饱眼福。另一方面，从事于朝阳般的体育产业，他们也从中获益。

　　刘春

　　代表作：“谁是球王”系列赛事

　　近两年个人收入增加50%

　　今年“谁是球王”系列赛事，在重庆很火爆。明年1月，该赛事西南赛区的足球总决赛还会在渝举行。该活动承办方重庆俞越文化传媒有限公司市场总监刘春告诉重庆晚报记者，今年他们承办了几十场赛事，其中还包括CBA重庆站的转播权。

　　“我涉足此行业只有四五年，跟前两年相比，如今工作顺利很多，个人收入增加了50%左右。一是通过承办有影响力的大赛，口碑上去了，更多赞助商主动找我们合作。二是目前政策好，鼓励社会资金进入体育行业。在我看来，这种办赛模式是科学且有意义的，专业办赛机构能挑选百姓喜爱的赛事，也能推动体育产业的发展。”

　　刘苏

　　代表作：中国汽车漂移锦标赛

　　机遇与竞争并存

　　前不久在重庆举行的中国汽车漂移锦标赛，吸引了众多车迷观看，重庆重报之窗文化体育传播有限公司就是其承办方。重报之窗副总经理刘苏表示，国家鼓励社会资金注入体育产业，是一件机遇与挑战并存的事。

　　“蛋糕大了，分的人自然多了，据我了解，现在很多广告公司都开始涉足体育文化推广。对我们来说，竞争对手多了，当然这是在机遇存在的基础上。而且，国务院46号文件今年下半年才出台，还无法立竿见影看到成效。体育产业这块发展潜力是巨大的。最近市体育局才跟我们沟通，表示将提供更多资源、放宽更大空间，让民间组织或者我们这种体育文化推广公司来办赛。”

　　重庆晚报记者 胡丹宜 摄影 钱波