超级碗广告每秒15万美元 比赛日吃掉12亿根鸡翅

　　新英格兰爱国者成为第49届NFL(美国职业橄榄球联盟)超级碗冠军，但就像《福布斯》专家克里斯·史密斯说的那样，“超级碗的背后都是钱。”15万美元每秒的广告，史上最贵的门票，上亿美元的消费，上亿的电视观众，这些数字让超级碗成为全世界经济价值最高的体育赛事。

　　金饭碗

　　超级碗的影响力逐年递增，掘金能力更是节节攀升，无愧为全球最赚钱的职业体育赛事。

　　广告

　　每秒15万美元 收入超3.6亿

　　电影《速度与激情7》将于2015年4月3日在北美正式上映，该电影时长59秒的预告片出现在2015年超级碗第二节比赛中。

　　你知道吗？这59秒的预告片，在超级碗的广告费用接近900万美元。

　　据报道，今年的超级碗广告价格创历史新高，每30秒的广告价格为450万美元。也就是说，超级碗广告费用每秒高达15万美元。一年前，超级碗的广告价格为400万美元。今年比去年的广告价格上升了12.5%。统计数据显示，1967年的时候，超级碗的广告价格为37500美元。和当年相比，现在的广告费用已经增长了120倍。

　　在一年一度的超级碗中，广告已经成为一大看点。社交媒体上，关于超级碗广告的讨论不逊于比赛本身。有数据显示，12个超级碗观众中，有1个是专门冲着广告而来。超级碗之后，媒体还会专门就广告进行评选和讨论。

　　超级碗的广告从来不愁卖不出去。相反，为了能在有限的广告位中占据一席之地，各大公司挤破了头。就像负责超级碗广告销售的NBC执行副主席温特说的那样，“所有人都知道超级碗的价值，所以价格从来都不是问题。”从历届超级碗广告来看，汽车、饮料、啤酒、汉堡、电影等占据很大比重。

　　今年超级碗上，一共出现了69支广告。据NFL官网数据，其中第一节出现了21支广告，第二节广告最多，达到了23支，中场休息时播放了5支广告，第三节和第四节各有10支广告。

　　所有广告中，最长的为90秒，最短的15秒，广告时间超过47分钟。早在超级碗开始前，NBC就宣布今年超级碗仅广告这一项的收入将会超过3.6亿美元。上赛季，负责广告的福克斯电台的销售额为3.32亿美元。

　　价格涨10倍 仍一票难求

　　门票

　　罗汉·约瑟夫是西雅图海鹰的球迷，早在上周六的时候，他就飞到了菲尼克斯准备为心爱的球队加油助威。然而，随后他得到消息，自己预订的球票没有了，他只能当晚又飞回西雅图。

　　按照ESPN记者达伦·罗维尔的说法，在超级碗49年历史上，2015年超级碗的球票是最贵的。

　　StubHub是专门从事球票交易的网站，该网站提供的一份数据显示，今年超级碗平均门票价格为4600美元。如果你觉得这个数字看上去还可以接受的话，那么该公司会告诉你，这只是上周三之前的平均价格。

　　从上周四开始，超级碗的门票价格已经突破5000美元大关。到了上周六，超级碗最差的门票的价格也上升到了7000美元。以往，比赛临近前门票总会下降，可今年不同，越到后面越贵。NFL官方球票交易网站上，想低于9000美元买票你想都别想。

　　据报道，今年超级碗的门票票面价格从800美元到1900美元不等。为什么球票价格炒得如此之高？NFL联盟发言人布莱恩·麦卡锡表示与联盟无关，“我们今年做的事情和过去这些年做的没有两样。”

　　在球票分配中，NFL联盟保留了25.2%，新英格兰爱国者和西雅图海鹰两支参赛队各有17.5%，主办城市菲尼克斯拥有5%，其他29支球队每队有1.2%的门票。

　　球迷在购票时，都至少要加两倍的价钱，可即便如此，还有很多球迷没有机会亲临球场看球。“我们从来没有见过球票高到这个地步。”StubHub发言人卡梅隆·帕普说。

　　今年超级碗在菲尼克斯大学体育场举行，该体育场能容纳超过7万人，比赛日当天座无虚席。

　　消费

　　比赛日吃掉12亿根鸡翅

　　麦克多维尔路距离菲尼克斯大学体育场有7英里，这条路上有一家沃尔玛超市。超级碗开始前几天，该超市的经理马克·迪维斯让员工在门口摆放了几台55英寸的大电视。

　　每年的超级碗开始前，美国电视销售进入爆发期。为了感受更高质量的电视转播，许多家庭都会选择在这个时候更换电视。许多商家为了在超级碗期间吸引顾客上门，他们也会在店里面摆放电视。分析师本·阿尔诺德预测，超级碗开赛前电视的销售会比去年同期上升2%到3%。

　　调查机构NPD集团公布了一份数据，2013年超级碗购买电视的顾客人均消费745美元，到了2014年超级碗，这个数字上升为1003美元。2015年超级碗，这个数字还会上升。商店顾问的CEO斯科特·库珀说，“死忠的NFL球迷，会为了看超级碗选择换电视。”

　　由于大量的球迷涌入菲尼克斯，这给当地的酒店和餐饮业带来了巨大的商机。一家普通的饭店，超级碗周他们需要预备价值42000美元的食物。为了应付成倍增加的食客，饭店的工作人员每天4时30分就得上班，平时他们的上班时间比这要晚3个小时。

　　在所有食物中，超级碗当天鸡翅最为畅销。据报道，比赛日当天，全美国将会消费12多亿根鸡翅。大量的需求也使得鸡翅价格上涨了6.6%。而据零食协会的统计数字，当天还将消费1100万磅薯条、820万磅墨西哥炸玉米片以及380万磅的爆米花。另外，5000万箱啤酒以及7900万磅牛油果，也被超级碗的消费者们送进了嘴里。

　　相关统计机构表示，在整个超级碗期间，菲尼克斯当地消费总额将会在两亿美元左右，而直接经济影响会超过5亿美元。

　　收视

　　四成美国人收看超级碗

　　超级碗开始前，NBC召开了新闻发布会。新闻发布会上，有记者问NBC体育集团主席马克·拉扎鲁斯：“关于这场比赛的电视观众，你们有没有一个目标？”拉扎鲁斯回答说：“作为一个创造了收视纪录的比赛，如果电视观众超过1.25亿将会是很棒的数字。”

　　1.25亿是个什么概念？美国的人口才3亿多一点。也就是说，如果NBC的目标完成的话，那就等于全美国40%的人都收看了超级碗。作为美国体育在中国知名度最高的NBA，他们的总决赛收视率才11.7%。

　　当然，对于超级碗本身来说，这也不是难以完成的目标。根据市场调查机构尼尔森公布的数字，2014年超级碗的收视人数达到了1.12亿人。这也创造了超级碗历史纪录。另据报道，在美国电视历史上，10个收视率最高的节目，超级碗的直播占了9个。

　　超级碗的强大气场，使得北美电影在超级碗周向来没有好的票房。据统计，超级碗近5年收视人数都超过了《阿凡达》，而许多大片也会尽量避免与超级碗直接交锋。超级碗这一天，NBA也会停赛。

　　事实上，不仅在美国本土，超级碗在全世界的观众与日俱增。今年超级碗就面向全世界200多个国家和地区同步直播。在全世界范围内，其观众超过10亿之多。以中国为例，今年的超级碗，除了一些地方体育台直播，许多主流网络体育台也进行了直播。

　　电视转播是NFL生存的根本，电视转播权的销售占据其年收入的40%。越来越高的收视率，也让美国几家转播单位为了超级碗的转播权争得头破血流。去年的超级碗属于福克斯，今年的超级碗属于NBC，而他们每年用于NFL转播权购买的资金高达30亿美元。

　　影响

　　12分钟秀让明星发大财

　　超级碗有三宝：比赛、中场秀和广告。

　　相比比赛门票、广告销售这些实打实的数字，中场秀更像是超级碗的隐性资产，它从另外一个角度，向全世界证明着这台赚钱机器的影响力。所谓中场秀，就是比赛中场休息时，会有12分钟的明星表演。能登上超级碗中场秀舞台的明星，那都是个中翘楚。

　　今年的超级碗，中场秀的12分钟属于“水果姐”凯蒂·佩里。

　　作为当红人气歌手，凯蒂·佩里的出场费那是相当的高。但在超级碗这里，她的报酬是0美元。中场秀表演嘉宾没有出场费，这也是超级碗的一大特色。也只有超级碗的舞台，才能让众多大牌明星不挣一分钱也要来秀12分钟。

　　对于超级碗和表演明星来说，这是一次双赢的合作。表演明星利用自身的人气，为超级碗带来更多的观众。而超级碗则凭借自身的平台优势，让表演明星获得更高层次的认可。当明星表演完这12分钟后，等待他(她)的往往是非常丰厚可观的经济利益。

　　去年登上超级碗舞台的明星是“火星哥”布鲁诺·马尔斯，从超级碗下来之后，他的唱片销量涨了1.6倍，2014年年收入达到了6000万美元，高居《福布斯》2014年最富音乐人的第12位。

　　《福布斯》发表文章称，“在这个榜上，凯蒂·佩里以4000万美元的年收入排在第23位，等2015年结束的时候，她肯定能有巨大的提升，有了超级碗的表演经历，接下来等待她的将是更多的赞助合同和更多的唱片销售，这些可都是能直接兑换成美元的。”

　　《福布斯》的文章还表示，凯蒂·佩里也会给超级碗带来巨大回报，那就是越来越多的女性会关注这项比赛。

　　专题撰文 新京报记者 肖万里