超级碗比赛日总收入4.64亿 主办地吸引10万游客

　　超级碗在美国的地位，相当于春晚之于中国

　　1.2亿电视观众收看，门票涨到6500美元一张，仍一票难求

　　比赛日收入总额为4.64亿美元，远超奥运会和世界杯

　　30秒的广告定价450万美元，而且不是想买就能买

　　北京时间昨天上午，万众期待的超级碗大戏在凤凰城大学体育场拉开序幕。新英格兰爱国者成功逆转西雅图海鹰，夺得冠军。

　　超级碗在美国的地位，相当于春晚之于中国。事实上，超级碗早已超过了体育的范畴，更像是一个世界上最具商业价值的盛典，以及一个全美狂欢的娱乐节日，连奥运会或世界杯都难以望其项背……

　　现代快报记者 黄成宇

　　1.2

　　亿

　　全球170多个国家和地区使用23种不同语言对本届“超级碗”进行直播。NBC预测，2015年超级碗电视观众将达到1.2亿，相当于美国总人口的1/3。据统计，美国历史上收视率最高的10个电视节目中，有9个是“超级碗”。据统计，超级碗的收视率为40%-60%，近半的美国家庭都会收看本场比赛。

　　即使与美国历史上的最热美剧和票房大片拼收视，超级碗也是头超级怪兽。从电影的观影人次上来看，历年排名前三位的分别是《泰坦尼克号》1亿2300万人次；《阿凡达》8150万人次；《复仇者联盟》7670万人次。算上今年的超级碗，近6年的每一场总决赛收视人数都超过了《阿凡达》。

　　3.5

　　亿

　　“超级碗”不仅代表全球最高水平的体育赛事，更称得上是印钞机般的吸金利器。今年超级碗比赛期间，30秒的广告定价450万美元(每秒约94万人民币)，而且被大广告商早早买断，比2014年增长50万美元。事实上，即便价钱如此之高，各大品牌还是挤破头。仅在广告收入这方面，比赛主播方NBC就能赚到3.5亿美元。

　　而今年超级碗广告的一个“冤大头”就是微软。据悉，微软在赛事中间会播出两段电视广告片，广告片长约1分钟，花费近1000万美元。

　　4.64

　　亿

　　今年超级碗比赛的入场券涨到6500美元一张，却仍然一票难求。各家航空公司增飞60个前往比赛地的航班，赚得盆满钵满。今年的主办地凤凰城预计能吸引10万游客，给亚利桑那州带来高达3亿美元的经济效益。

　　超级碗的比赛日收入总额，远超奥运会与世界杯。《福布斯》根据体育赛事从媒体、门票、赞助和授权商处平均每个比赛日获得的收入进行比较，超级碗以4.64亿美元成为品牌价值最高的体育比赛，夏季奥运会的品牌价值是3.48亿，世界杯是1.6亿。由此可见，超级碗是全球最具商业价值的比赛。

　　100

　　亿

　　比赛日当天是除了感恩节外美国单日食品消费最多的日子。啤酒销量能达到5170万箱，全美总共要消费掉12.5亿只鸡翅、15亿瓶饮用水，橄榄球迷们能吃下1100万份披萨，电视机前的观众会吞下1120万磅薯片、820万磅墨西哥炸玉米片和380万磅爆米花。博彩业也将“超级碗”视为摇钱树，全球下注额超过100亿美元。

　　有意思的是，据统计，9000万美国人会在中场休息期间使用卫生间，冲掉3.5亿加仑的水，相当于尼亚加拉大瀑布7分钟流量。

　　超级碗的超级生意经

　　超级碗为何这么火？因为它有“人无我有，人有我新，人新我优”的超级生意经。

　　人无我有

　　美国盛行的体育赛事基本上都不太复杂，只有橄榄球走了个超级大的极端——橄榄球的战术复杂到需要给所有球员头盔里装耳机来收听教练的指挥，球员角色更是多达十几种。这么复杂的项目，向来懒得动脑筋的美国人是怎么喜欢玩的？

　　答案很简单，不会玩赛事组织者教你玩，甚至为此不惜花大钱。观看过超级碗比赛的观众应该会注意到，球场上永远有一条横贯球场的黄线。这条线不是真实存在的，而是直播时用高科技临时画在各位的电视屏幕上的，目的只是让观众知道进攻方的目的究竟是什么——用4次机会推进10码。

　　为了达到这个简单的目的，NFL每年要为此技术支付512万美元的专利使用费，平均每场比赛就是2万美元。这条线其实就和冰球比赛里的轨迹效果一样，只是方便观众而已——看不懂？不要紧，你看电视上都有呢。

　　人有我新

　　超级碗直播里观众也许都看到了，不少球员在场边拿着平板电脑摆弄。请注意，他们不是在开小差玩游戏，那是他们的战术电脑——够高大上吧？

　　其实，这是微软赞助NFL的平板电脑Surface，里面预装了战术软件。各队可以把自己的战术手册输入到里面供球员复习、预习以及各种摆弄。由于NFL的战术复杂到令人发指，平板电脑明显效果更佳。当然，观众会觉得很有亲和力，商家更是笑得眼睛睁不开。

　　此外，超级碗在运用社交媒体等新媒体手段上早已炉火纯青。2014年超级碗广告在视频网站上播放的总时长超过630万小时，比赛期间推特上共有2410万条与之相关的消息，每分钟多达170000条。试想一下，周围的人都在热烈地讨论超级碗时，我一脸懵懂无话可说？太尴尬了，不行，一定要参与进去——这不，又多了个观众。

　　人新我优

　　超级碗的商业价值中，许多都是由广告制造出来的。这其实在全世界也不算新鲜了，可为什么唯独超级碗能缔造如此巨大的商业价值呢？因为超级碗把一切都捆绑在一起，生成了一个叫做“超级碗中场”的超级怪物。

　　可以想象吗？每12个观看超级碗的人群中，就有一个是对超级碗的橄榄球赛毫无兴趣的，只是为了看中场休息的表演和广告而来。2013年超级碗中场期间，收视率不降反增，收视人数还增加了足足5000万。很明显，这批人就是来看中场秀的。

　　至于广告，那更是超级碗独一无二的创举。听说过广告比节目更火的吗？超级碗观众有39%的观众热衷于看广告，真正觉得比赛好看的观众只有28%而已。喧宾夺主？那只是你拍不出好广告而已。楚文