万达或斥巨资收购盈方 意义影响将远超入股马竞

　　据《体坛周报》报道 不出意外，本月稍晚时候，万达集团将召开新闻发布会，正式宣布全资收购瑞士盈方体育传媒集团(以下简称盈方)。此次收购的资金将超过10亿欧元。

　　盈方去年受欧洲经济不景气影响，传出转让消息。全球先后有10家公司表达了收购意愿，其中有包括万达在内的三家中国公司。但最终，万达与美国的私募基金“Providence”成为最后的竞争者。万达凭借其独特的优势，成为了最终的赢家。据悉，盈方公司目前估值约9亿欧元，万达实际出资收购全部股份的价格超过了10亿欧元。

　　这是继上月宣布入股西班牙马德里竞技俱乐部后，王健林和他的万达集团又一个大手笔，其影响和意义将远远超过入股马竞。

　　盈方是一家享誉全球的全服务体育营销公司，是全球五大体育营销公司之一，更是全球最大的体育电视内容制作及转播公司。该公司在国际体育圈拥有广泛资源，负责亚洲26个国家和地区的FIFA足球赛事转播独家销售权，继2010年和2014年之后，2018年以及2022年两届世界杯的销售权也归该公司所有。现任总裁、CEO菲利普·布拉特是国际足联主席布拉特的侄子。

　　中国资本改变世界体育。收购盈方，可能将直接助力北京张家口申办2022年冬奥会。盈方在冬季项目上具有全球领先的市场话语权，在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个。如果申办成功，盈方的资源也可以对中国冬季项目发展、中国冬季体育开展产生积极作用。同时，收购盈方被视为万达扩大体育产业布局、响应国务院发展体育产业号召的重大举措。届时，万达将有能力凭借盈方雄厚的资源，抢占国际体育产业上游的、一直被少数公司、团体垄断的体育知识产权领域。

　　同时，体育也能改变中国。王健林2011年赞助中国足协时曾表示，“一是因为喜欢，二是领导希望我能出来帮助中国足球。”万达收购盈方，被认为是其庞大体育战略棋局上的重要一子，可以成为中国申办2026年世界杯的契机，并以此作为中国足球整体发展的战略龙头。其将打通中国高层与世界足球权力人物间的声音通道，让中国足球拥有了解规则、改变规则、制订规则的机会。

　　万达这笔买卖值不值？

　　超值！

　　中国资本抢占体育产业塔尖

　　搭建“高层直通车”

　　据《体坛周报》报道 万达收购盈方，与国务院发展体育产业的精神相承接。但是当今世界的体育产业，已经远远超出了我们固有的体育思维范畴，不再是竞技，而是经济。

　　就目前世界体育产业的发展趋势来看，其特点是，整个的体育产权是被少数几家公司垄断掌握。所谓的知识产权、核心资源，举例来说，即奥运会、世界杯、单项组织赛事等大型赛事的电视转播权，Logo使用权益等等。

　　现在，万达通过收购盈方，可以把对方现有的知识产权直接“拿来”，加速我国体育产业结构的调整。通过收购的方式，直接控制体育产业的上游资源，也就等于掌握了“游戏规则”。通过运营体育产业，一方面可以获得资金，反过来，可以推动体育事业的发展。从这层意义上说，通过收购盈方，是借助资本的力量，重新整合中国体育产业。所以，这一步棋走在了整个体育产业金字塔的塔尖上。

　　此外，国际足联主席布拉特先生曾多次表示希望中国申办世界杯，但是，中国政府高层从未就此表态，为什么？因为没有人可以确切地知道，布拉特究竟是恭维还是发自内心的渴望。因而，这些年来，布拉特多次到访中国，但中国政府最多只派出体育总局局长级别官员接见，但当布拉特到访其他国家和地区时，经常是政府首脑级人物出面亲自迎接或接见。

　　如今，万达集团通过收购盈方公司，自然也就会将这种“高层直通车”的沟通渠道、沟通机制建立起来。这才是真正振兴中国足球、实现“中国梦”的足球规划。

　　难说！

　　盈方是否值这个钱还需探讨

　　万达难获实际好处

　　万达将花费超过10亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团，这样的举动在体育产业圈里带来了很大影响。欧迅体育总裁朱晓东接受记者采访时认为，盈方公司是否真的值10亿欧元，这个存在疑问，还需要进一步探讨。

　　朱晓东认为，盈方公司这么多年一直没有上市，主要是因为他们是一个项目性公司，“至少从现在的商业模式角度来看，暂时看不到他们能够给万达带来什么直接的效益。所以在带来效益方面，我是存在疑问的。”在看不到直接好处的情况下，朱晓东也认为这样的买卖可能不仅仅考虑的是经济效益。

　　有消息称，万达收购盈方之后，他们将可以直接控制世界杯版权在中国的销售。对此，朱晓东也有自己的理解，他说：“盈方公司只是世界杯版权的独家代理，但这个世界杯版权在中国究竟卖给谁，并不是完全由盈方说了算，最终还是要由国际足联来批。盈方作为代理，可以从中拿到佣金，但并没有决定权。”

　　也就是说，从某种程度上来讲，盈方公司很难根据自己的好恶决定世界杯版权的归属。国际足联会根据版权获得方在某个国家的影响力，以及资产实力等综合因素来判断世界杯版权的归属问题。即便万达成功收购了盈方公司，那么他们也很难在世界杯版权归属问题方面拥有绝对的控制权力。

　　“盈方公司其实没有多少总资产，核心还在于内部的人员。对于这些人才的处理问题，是万达应该考虑的。收购之后如何把原有的人才留住，这也很关键。”朱晓东最后说。

　　特约记者赵宇