比赛转播权国外靠抢国内白送 专家:职业体育差距

　　北京时间昨天凌晨，英超官方正式宣布：2016-17至2018-19三个赛季的英国本土转播权售予天空电视和英国电信两家公司，总价达到51.36亿英镑。要知道，2013-14至2015-16三个赛季的整季转播权只有30.18亿英镑，这意味着英超联盟在下一阶段的转播营收将增加70%以上。而1992年英超上马初期，1992-1997共5个赛季只卖到1.91亿英镑！从1.91亿到51.36亿，英超本土转播权涨了将近26倍。

　　转播收入提升英超价值

　　按照平均每赛季本国国内转播权来算，看一个赛季英超，转播商要花费约13亿英镑。这也意味着，英超已超越MLB(美国职棒大联盟，约为每赛季8亿美元)，成为仅次于NFL(美国国家橄榄球联盟，约为每赛季50亿美元)的世界最贵联赛。

　　这么多钱如何分配？英超官方表示：50%，也就是超过25亿英镑将平均分配给20家俱乐部；25%，也就是超过12.5亿英镑将作为比赛奖金；余下25%将用于完善草根足球事业的发展，以及补给英超以下各级职业/业余联赛等。英超方面已出台了足球基础建设计划，将投资5600万英镑建设至少50座人造球场。

　　英超联赛转播收入的大幅提升对于英超球队而言无疑是一大福音，每个俱乐部可以从中获得不菲的转播分成，从而加大投入，使联赛竞争更加激烈。英超联盟首席执行官斯库达摩尔说：“这样的分配政策，可以使像莱切斯特、伯恩利这样的小球会，轻松超越阿贾克斯这样的欧洲老牌俱乐部，更利于英超联赛的整体发展。”

　　英超助推“天空奇迹”

　　欧洲五大足球联赛中，英超的电视转播权最值钱。有一个数据：2013—2014赛季，英超榜尾球队加迪夫电视转播权收入是德甲球队拜仁的两倍。这与英超独特的转播权收益分配有关，也与英国天空电视台最早敢于吃螃蟹有关。

　　1992年，天空体育击败独立电视台(ITV)，以3亿零50万英镑的高价买断了英超5年的本土转播版权。那时英超联赛刚诞生，谁也不能预测这次高昂的投入会带来什么。尽管英国观众对看英超从免费到付费还不习惯，但一年后，天空体育从每年亏损4000多万英镑变成盈利6700万英镑。尝到甜头后，天空体育坚定了和英超的合作，每一轮的转播权费用不断攀升，6.7亿英镑、10.24亿英镑……与此同时，天空体育的客户数突破1000万，这对于只有6400万人口的英国来说十分可观。

　　其实在天空体育之前，BBC和独立电视台都有机会买下英超转播版权，但这些公共电视机构缺乏对足球受众市场的前瞻，认定是“英超需要电视”，而不是“电视需要英超”。如今，只能眼看着天空体育和英超实现双赢。目前，订阅天空体育台每户每年需600英镑。“天空奇迹”告诉人们：高投入的背后是惊人的高产出。

　　中超收入仅为英超1/50

　　相比国外职业赛事将转播权“炒”得热火朝天，中国的赛事转播却依旧在“冬天”里徘徊。

　　目前中超联赛年收入已经达到3.7亿元人民币，约合6000万美元，而英超联赛年收入是26亿欧元(约29.5亿美元)；中国篮球职业联赛CBA，目前年收入约为5600万美元，而美国NBA的年收入则是约76亿美元。造成这一巨大差异的主要原因就是电视转播权。

　　国家体育总局体育科学研究院研究员鲍晓明指出：我们国家发展职业体育，和欧美最大的差距就是电视转播费，国外俱乐部50%的收入都来自电视转播。我们现在有的不仅没收入，有的还反过来要给电视台钱。

　　对此，主办上海ATP1000大师赛的上海久事赛事公司总经理姜澜深有感触：“按照ATP其他大多数巡回赛的模式，收入的40%应该来自转播权收入，30%来自赞助商，20%来自官方纪念品等，而票房只需占10%。”而在中国，这样的理论根本行不通。目前上海大师赛赞助商的份额达到了60%，票房占30%，其他收入为10%，转播权非但无人问津，甚至拱手“送”给几家地方台，对方都不领情。

　　同样的情况在足球项目也一样存在。从1994年中甲联赛开始，央视转播的版权费每年50万元，5年总计250万元；1999年至2001年总计1100万元，之后两年涨到500万元和700万元。直到中超元年(2004年)，上海文广集团加入竞争，以3年1.5亿元的价钱拿下中超转播权，这已经达到了中超电视版权的顶峰。(本报综合)