中超海报从平面转向视频 进步从"山寨"恒大开始

　　这年头，中超球队不仅要拼钱、拼人，还要拼文案。

　　中超第二轮13日将打响，赛前16支球队几乎全部推出了赛前海报，虽有些粗糙，但能以具有文化底蕴的海报取代以往干瘪单调的口水战，本身就是中超球迷文化的一大进步。

　　比拼创意 追求气势

　　本周末，恒大将客场挑战升班马重庆力帆。11日上午，恒大发布了名为“嚼硬”(广东话，即吃定你之意)的新赛季首个客场中超海报，画面以闻名的重庆麻辣火锅为主体，辅之以重庆美丽的夜景，大有客场“一锅端”的含义。

　　海报文化最忌讳唱独角戏，重庆力帆显然是一个好搭档，俱乐部马上推出了回应恒大的海报：“微辣”。海报上，一锅翻滚沸腾的微辣火锅，将一头华南虎辣到龇牙咧嘴。显然，华南虎指代恒大。

　　其实，从2012年开始，广州恒大不仅在成绩上独领风骚，在场外也是掀起海报文化的始作俑者。本赛季中超加大投入，冬季转会窗口的投入达到全球第二，仅次于英超。在大投入的背景下，恒大掀起的海报风在本赛季刮得更猛烈。

　　中超海报更多是提振球队的士气，拼的是球迷文化的创意。同为广州球队，富力的海报文化也在发力。本轮富力在越秀山主场迎战申花，他们的海报以蓝色为主基调，题目是：“上山吧，送你一朵刚摘的花”。对此，申花的海报回应主题是：“劈鑫待粤”——暗指申花劈下申鑫后，剑指富力。

　　网络海报 初级阶段

　　总体来看，在中超诸强山寨恒大开创的海报风潮时，有一点需要指出：单纯在网上传播的中超海报，由于设计和制作成本较低，更多出于自娱自乐的阶段。

　　2013年，恒大夺得亚冠冠军，那个赛季恒大做了100多张海报，主创人员毕业于中国传媒大学，签约俱乐部。如今，中超不少球队的海报设计，基本还属于依样画葫芦的阶段，虽然偶尔也有亮点，但整体水平参差不齐。

　　相比之下，欧美、日韩等成熟的职业俱乐部，往往会在便利店、学校社区和公共场所推出实体海报，真正将足球文化扎根于民间基层。在公共场所做海报宣传需要花钱，国外不少俱乐部瞄准社区青少年，认为他们是未来的球迷和消费者，值得投入成本。

　　有钱到底怎么花，更多是理念的差异。欧美不少俱乐部，因为有百年底蕴，更多还是长线经营的概念，很注重对球迷的服务。中超俱乐部现在很有钱，但因为时间短更注重成绩，90%的投入用于队员和主帅的引进及薪水。大多数中超俱乐部，需要把精力花在买外援、发奖金、去赢球的场内，对于场外的球迷文化建设，往往无暇顾及。这也是网络海报横行中超的一个原因：时间短、花费低、见效快。

　　球迷文化 需要补课

　　其实，目前绿茵场上，平面海报逐步已被更富有冲击力的视听产品替代。球队出场前的视频首发秀，又成为了各家俱乐部推广自己的沙场。

　　中超第一轮，作为新军的上港集团队战胜江苏舜天，开场前的激情视频秀，给现场3万多球迷一个大大的惊喜。这场由专业视频公司制作的首发球员出场秀非常炫酷，孔卡、孙祥、武磊、蔡慧康和颜骏凌等球员既帅气又动感，大大提升了现场的观赛气氛。同样，申花今年推出的开场视频秀虽然动感不是非常强，但球员的球场位置等专业性较为突出。

　　以上港队的首发视频秀为例，这并不是一个太简单的流程。首先，技术人员需要根据每个主场的首发名单，及时调整出场队员，在开赛前30分钟合成视频。其次，技术人员还需要懂足球，需要标明准确球员的位置，一旦某个后卫当天客串中锋，他也应该被标注为前场球员。一名足球圈内人士坦言：“先不说制作成本，一般当天必须由专业人员来操作，否则可能闹笑话。”

　　球迷文化的内涵，其实并不仅仅是海报或视频，队刊杂志、球迷产品、公益活动等，都是俱乐部相关工作的重要组成部分。尽管目前中超一些俱乐部的推广手法还很初级，但起码大家已经意识到了宣传和营销的作用，有进步总比没有好。当然，在球迷文化打造这方面，中国足球还有很长的路要走。本报记者 陈华