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乐视体育举办2016生态营销峰会 奥运年精彩不间断

2015年12月16日 18:21 来源:中国新闻网 参与互动 
乐视体育举办2016生态营销峰会奥运年精彩不间断

  中新网北京12月16日电(岳川) 在刚刚宣布冠名五棵松体育馆后,乐视体育趁热打铁,在京举办2016生态营销峰会,首次向外界公布了DISPO生态营销新模式和基于乐视体育生态协同效应的创新营销资源。2016是体育大年,除了里约奥运会外,法国欧洲杯等大型赛事同样引人瞩目。围绕这些顶级赛事,乐视体育打造了数档王牌节目,众位体育大咖加盟,精彩贯穿全年。

  峰会现场星光灿烂,乐视体育独家签约的多支运动队代表都来到了现场,田径管理中心副主任王大卫、自行车击剑运动管理中心副主任许海峰、世界冠军夏煊泽、名嘴詹俊等出席。

  奥运年精彩不断 《新三味聊斋》重装上阵

  2016作为奥运年,里约自然是全世界体育迷关注的焦点。乐视体育将首次派出百人现场直播团队,并通过乐视体育视频、手机APP、乐视手机、乐视电视、微信和社区等全媒体平台,实现24小时滚动直播。首席内容官刘建宏介绍,乐视体育将整合强大的文体明星资源,推出多档吸引眼球的体育娱乐节目。

  在众多节目中,最让人眼前一亮的当属高晓松、刘建宏、黄健翔三大名嘴齐聚的《新三味聊斋》。看惯了高晓松说音乐、谈娱乐、讲历史,此番加入体育阵营,他究竟能与刘建宏、黄健翔两位资深体育人碰撞出怎样的火花,令人期待。


  对于足球迷而言,法国欧洲杯是今年的重头戏。乐视体育精心策划,已锁定5大准冠军队(德国、法国、西班牙、 英国、意大利)的多项独家权益。

  围绕欧洲杯展开的各档节目同样推陈出新。不但有前意大利队队长卡纳瓦罗与女神刘语熙参与的《女神欧洲杯》,黄健翔、詹俊等名嘴也会鼎力加盟,为球迷们打造一个完全不同的法兰西之夏。

  除此之外,乐视体育还将推出贯穿2016全年的各类栏目,包括独家高清直播ATP、WTA网球巡回赛、MLB(美国职业棒球大联盟)等280多项全球顶级赛事,升级詹俊英超专栏、CBA探营等明星自制节目。同时创新运营《胜者为王》篮球竞技真人秀、《格斗女王》搏击真人秀、驭雪挑战赛、WRC拉力赛等一系列自主赛事,开放赛事线上线下资源,为不同类别品牌客户提供多样化的整合营销。

  DISPO理念登场 传统广告模式受冲击

  这是乐视体育首次独立举办营销峰会。在过去不到一年时间内,乐事体育闷头狂奔,完成了从体育新媒体平台向体育全产业链公司的进化,全方位覆盖内容平台+赛事运营+智能硬件+互联网服务四大垂直生态链业务,成为体育行业的领头羊。

  乐视体育CEO雷振剑表示,“2015年是乐视体育引领体育产业化的破局之年,2016我们要推动行业营销理念的更新换代。体育营销需要回归体育人人参与的本质,而不只是被动观看广告。乐视体育生态链将协同发力,提供丰富的价值传递路径和品牌沟通语言,全面加速企业品牌与体育用户的高频高效互动。”


  乐视表示,垂直生态链内生的协同效应、化反效应,以及对数亿体育用户的大数据追踪,让乐视体育能够开发出面向未来的交互性、娱乐性和参与性体育营销产品,在2016年彻底向传统视频网站广告模式说再见。

  以里约奥运会为例,乐视体育自主版权的路跑ShakeRun奥运版,集活动、广告、智能硬件、O2O服务和赛事开发于一体,与奥运期间前方报道、明星综艺等热门节目活动前后呼应,实现强互动大跨度组合式的体育营销场景。

  乐视透露这一思路同样贯穿于法国欧洲杯、国际冠军杯、温网等20大类运动、280多项顶级赛事,根据客户不同营销需求,导入赛事内容、明星名人、发布活动、智能硬件、体育电商等乐视体育生态的资源模块,甚至开放乐视集团生态体系内如乐视影业和乐视音乐的娱乐资源,从而组合衍生出个性化的体育营销方案。

  为此,乐视体育将组建全新的生态营销中心。乐视体育副总裁、生态营销中心负责人沈威表示,“乐视体育不会把传统电视台、互联网营销方法生搬硬套到体育领域。DISPO理念和产品的推出,将帮助我们的合作伙伴准确把握不同体育项目的营销特色和用户行为特征,共同营造适合体育本身的品牌互动环境,实现更大的营销空间和价值回报。”

  “乐视体育最懂体育用户,也有最懂体育的专业团队。我希望乐视体育和品牌企业之间不仅仅是商业广告的关系,而是结为更为紧密的生态伙伴关系,以创新思路引领体育营销的崭新一年。”乐视体育CEO雷振剑强调。

  小贴士

  DISPO是“分析客户需求、体育用户识别、运动项目选择、导入模块产品、实现营销场景”的英文缩写,是乐视体育基于对中国体育用户的深度挖掘而生成的全新营销理念,通过整合乐视体育生态的内容、广告、赛事、活动、明星、硬件、电商等多个资源模块,实现体育上下游高度贯通、线上线下互动融合的全场景精准营销。

【编辑:岳川】

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