借力冬奥 水立方探索“冰水驱动、品牌跨界”

　　中新网北京2月25日电(记者 尹力)作为北京奥运会的明星场馆之一，水立方在后奥运时代的赛后运营为人称道。如今，北京申办冬奥成功，作为2022年冬奥会的冰壶比赛场馆，水立方在积极建设冰场的同时，还构想了冬奥周期内新的“冰水双驱动”战略，并开始探索“多元品牌运营”。

　　25日，水立方举办“冰水驱动、品牌跨界”场馆运营资源推介会，邀来40余家合作单位的80多名商业伙伴。会上，国家游泳中心总经理杨奇勇讲解了场馆品牌转型升级战略思路。他表示，奥运后的几年来，水立方坚持市场导向的多元化赛后运营道路，举办各类活动千余场次，累计接待海内外游客1680万人次，为百万群众提供了游泳健身服务，其经营发展的成果得到了社会认可。

　　据杨奇勇介绍，作为2022年冬奥会的比赛场馆之一，水立方正在紧抓新一轮奥运发展机遇，谋划推动冰上业态发展，将场馆多元品牌融合再造特色业态格局。

　　目前，水立方正积极建设南广场地下群众冰场，且冰场规划已考虑到可持续运营。建成后的冰场将集群众滑冰健身、冰上培训、体育旅游、演出活动等多功能于一体，将发展成为普及冰上运动，宣传推广冰上文化的重要阵地，成为融合体育、文化、旅游的重要平台。

　　据介绍，水立方在运营中并未将自己局限在体育场馆运营的常规思路中，其打造的大小有序、风格不同的场地能承接赛事、大型活动、演出、发布会、展览等活动，吸引了众多高端品牌、国际赛事、群众赛事以及各类文化演出。

　　自2008年奥运会开始，水立方陆续做了特许商品开发、企业赞助及合作、品牌授权等三大方面的市场开发工作。在冬奥新周期来临之际，水立方今年将启动“2022冰立方特许商品开发计划”，逐步开始寻找合作伙伴，进行产品设计开发，打通销售渠道，共同赢得社会效益和经济效益。

　　同时，水立方还将启动新建冰场的冠名招商工作，携手致力体育事业、热衷体育事业的合作伙伴，共同推动竞技体育和群众体育的蓬勃发展，共同助力全民健身事业。(完)