中超付费看球尚不成熟 潜在收视人群未做好准备

　　今天（13日）中午，中央电视台《体坛快讯》栏目播出了中超联赛周六结束的第二轮两场比赛赛况，这是新赛季中超联赛第一次出现在《体坛快讯》这档新闻类节目中——5年版权费用卖出80亿元的中超联赛，3月4日进行了第一场比赛，3月5日举行了开幕式和揭幕战，但能在全国范围内实现信号落地的中央电视台，一直到周五才与中超联赛版权拥有者达成播出协议，这时，距离中央电视台直播广州恒大主场迎战长春亚泰的比赛只剩下不到24小时。

　　“揭幕战央视也转播了，不过那时候还没有签协议，是一个特殊的转播方案，折算在后来达成协议的全赛季转播方案里。”有来自于版权方的专业人士告诉记者，“新的转播方案是中央电视台每周六晚转播一场中超联赛，此外，还可以机动选择20场中超联赛，最后的价格不便透露，但双方都有让步，最终的目的还是顾全中超大局，所以央视的转播会覆盖所有16家俱乐部的主场比赛，换句话说，不可能一直转播强队的比赛或焦点战”。

　　有着公共频道属性的中央电视台体育频道对中超联赛的转播，是1994年中国足球职业化改革以来全国大部分球迷欣赏甲A和中超联赛的主要渠道，在中国足协领导决定版权价格的时代，很长一段时间内，中超联赛整个赛季的转播费用仅为数百万元，单场比赛最低十几万元便可“搞定”，因此，面对掏出80亿元购买了5年中超联赛版权的体奥动力，以及1个月前以27亿元购入中超联赛两年全球网络独播权的乐视体育，央视体育频道和央视网都需要“让步”于购买到核心资源的资本力量。

　　因此，从本赛季开始，球迷将要被动地习惯中超联赛在免费范围内的资源减少——所在城市有地方卫视能够承担起主场转播任务的球迷，或许能免费收看两场中超联赛，但16家中超俱乐部盘踞在14所城市，很大一部分球迷还要依靠中央电视台体育频道的转播才能欣赏到那些转会费过亿元、年薪数千万元的顶级外援的表演。

　　所以，转战新媒体阵地、通过网络直播观看中超联赛，可能会成为不愿错过中超精彩的资深球迷的首选观赛方式——乐视体育提供所有中超联赛场次的转播，传统的新浪网、搜狐网和腾讯网则受限于版权只能文字直播。据记者了解，体奥动力分销网络转播权时，希望几家视频网站“集资”购买版权，但几家传统网站讨论后觉得“1年5亿多元”的价格太吓人，“没有任何可能收回哪怕一半的成本”，最终乐视抢走独播权，业界认为，乐视之所以肯独揽网络转播权，“是在为提供付费观看中超比赛作准备”。

　　“全球成熟的职业体育赛事，尤其是职业足球赛事基本上都是靠转播商的投入支撑，付费观看优质的体育赛事，这个模式在中国不会有什么捷径”，乐视体育并不避讳想凭借“体育生态”理念改变中国体育界旧有秩序和规则的“野心”，公司副总裁于航在3月初的行业高峰会上谈到，“过去几个赛季，有七八家网络平台视频转播中超比赛，但基本上只是提供单纯的信号播出，我们希望尝试的付费比赛，要以增加用户享受到的附加服务为前提，尤其是一旦中超的竞猜彩票能够在下个赛季放开的话，我们可以为用户提供更多的服务”。

　　但是，让球迷在心理上接受“付费观看中超比赛”并不是一件容易的事——近日，中国青年报体育部对以高校在读学生为主的青年读者进行了关于“是否接受中超联赛付费观看”的调查。数百份调查结果显示，曾通过电脑和移动终端观看中超比赛的被调查观众分别有53.3%和37.8%，有58.94%以往曾通过电视观看中超联赛。

　　在每轮都关注中超联赛的被访者中，有48.6%的观众选择“不接受付费观看中超比赛”，只有18.9%认为可以接受，另有32.4%的受访者认为可以“视收费情况而定”。在粘性较高的球迷中，对于中超焦点场次的比赛，有7.4%的受访者可以接受最高单场11元及以上由移动终端观看中超比赛的价位，22.2%可以接受每场6～10元的价格，而有70.4%的受访者认为每场超过5元就让人无法接受。此外，对于非焦点场次，11.1%的观众能接受6元及以上的单场价格，24.1%的受访者可以接受单场3～5元的价格，64.8%的受访者表示，超过两元就不看了。

　　以上数据说明，对于移动终端有很大依赖性的18岁～22岁的球迷群体，由于绝大多数人本身不具备工作收入来源，目前还不愿通过付费方式观看中超比赛——事实上“偶尔关注中超联赛”的被调查者，不接受付费观看模式的更是高达61%，接受和视收费情况而定的分别是6.6%和32.4%。对于焦点场次比赛，有5.3%可以接受单场11元及以上的价格，36%接受单场6～10元的价格，而58.7%认为超过5元就无法接受，而对于非焦点场次，有9.3%观众接受6元及以上的价格，29.3%最高可以接受每场3～5元，61.33%超过两元就会选择不看。

　　这意味着中超联赛的潜在收视人群，同样没有作好“付费收看”的心理准备，“寝室里4个人都有电脑，确实有人在电脑上看足球转播，但是没听说有付费看的，一是学校网速不是特别快，浏览网页没问题，看转播可能会卡，二是中超毕竟跟英超不一样，比赛还没有精彩到要付费看的水平。”北京体育大学一名准备把中超联赛作为论文课题的研究生告诉记者，“中国体育产业其实停滞了很多年，刚刚有些起色，现在付费观看电视转播的条件还不是很成熟，这条路可能会很难走”。

　　中国青年报·中青在线记者 郭剑 实习生 毕若旭