易剑东做客黄山 论体育产业的困局与对策

　　中新网黄山6月23日电 (赵强)6月23日是国际奥林匹克日，著名体育学者、北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东当日做客安徽黄山，在极限黄山承办的“体育、产业与城市”论坛上，分享了其思考的中国体育产业的困局与对策。

　　“今天给大家分享两个题目，第一个是困局，第二个是对策。从整个中国体育产业大格局来看，我们认为应该说有一定的困局。”易剑东认为，困局有多个方面，核心观点就是体育没有嵌入到国家的政治、经济、文化、社会和生态体系。

　　易剑东表示：“无论是客观的还是主观，体育文化和体育产业，我们国家没有进入到生活方式倡导的阶段。”

　　易剑东认为，目前体育产业出现“冷热不均”现象，即体育股票上涨、估值惊人、上市企业多；体育投资热情高、国际并购持续不断；体育项目兴盛、新业态层出不穷，马拉松赛事、路跑、自行车持续热门等。但体育人口数量和比例有限，消费人群不足；体育场地数量严重不足，政府投入不足；体育从业人口数量及其比例不足，GDP占比不高。

　　“我们期待的格局是，体育从业人数占总人口比例高，项目均衡；体育参与人口占总人口比例高，结构科学；体育观众总体数量和比例惊人，持续性强等。”易剑东认为，中国体育产业突破路径主要有筑牢生态圈、厘清利益层、延伸产业链、编织价值网、培育增长点等五个方面。

　　此外，他认为，筑牢生态圈是经济结构调整和产业升级的必然趋势、国家综合国力竞争的重要组成部分、国家软实力和文化力的显性表征、增进社会活力与建设和谐社会的要素、绿色发展和环保意识的自然传达。

　　易剑东表示，无论是对国家还是对个人来讲，健康投资已然成为国民素质和人口质量提升的生产性投资。可以说，体育活动成为健康促进和疾病预防的积极手段，这使体育健身服务成为政府投资、社会融资、企业注资、个人出资的重要领域。

　　今年5月，国家体育总局全文公布《体育发展“十三五”规划》，规划提到，“十三五”时期，中国将积极探索社会主义市场经济条件下职业体育的发展方式，鼓励具备条件的运动项目走职业化道路，稳步推进职业体育发展。(完)