阿里体育服务商品试水“双十一” 呈现三大消费特点

　　中新社北京11月17日电 (王婧)中国“双十一购物狂欢节”走到第八年，交易额首破千亿元(人民币，下同)。作为首次加入“双十一”活动的阿里体育服务平台，虽未成为消费焦点，但阿里体育官方认为整体的受众效果超出预期。

　　今年，阿里体育服务平台围绕阿里体育培训旗舰店、票务旗舰店、旅游旗舰店以及官方企业店铺发起了促销活动，开设20个活动入口、24个主会场和分会场。

　　据阿里体育官方提供的数据显示，新生的自营店铺“双十一”期间销售总额超过200万元，成交商品11850笔，转化率超过15%；11日当天，四个官方店铺和“双十一”主会场页面浏览量超过50万人次。阿里体育官方分析认为，以往“双十一”体育服务类商品的缺乏是这次试水未能成为消费焦点的原因之一，但整体的受众效果超出预期。

　　今年的“双十一”，阿里体育“虚”“实”结合，既主推体育旅游、培训、场馆、现场观赛抢票、赛事直播套餐等服务产品，又辅以运动装备、体育俱乐部衍生品等实物商品。从商家类型来看，经营体育IP衍生品的商家占比最高，达到45%。

　　粉丝经济无疑是这些商家关注的焦点之一。当今的消费模式正在从商品实物消费向娱乐、文化等虚拟消费延伸，商家相信，围绕体育明星、焦点赛事等衍生出的商品将对粉丝有极大吸引力，比如官方授权的球迷装备、球场体验旅行产品等。

　　粉丝究竟有多大能量？阿里巴巴集团副总裁靖捷此前曾提供数据：以天猫“6·18”粉丝狂欢节为例，粉丝人群平均购买力比非粉丝人群高出约30%；从品牌线上营销活动的转化率来看，粉丝人群是非粉丝人群的5倍。

　　今年“双十一”，从地域消费来看，北京、浙江、广东位居培训产品消费前三甲，广东是票务产品消费的第一名，浙江、上海紧随其后；江浙沪“包邮地区”消费者在体育IP衍生品方面的消费也名列前茅。

　　年轻人的个性化需求和新的消费观念使得他们成为体育服务商品消费的主力军。数据显示，18至25岁的年轻人在票务和培训中均为占比最大的群体，分别超过40%和33%。

　　阿里体育服务平台负责人余泽伟表示，由于数以亿计的人群已形成固定在阿里平台消费的习惯，阿里体育有机会抓住这些忠实用户，阿里体育的电商要做成规模化也是可以期待的。从此次活动试水来看，服务类商品大有可为。(完)