燕京啤酒助推全民足球 种子计划放飞足球梦想

　　新华社北京11月28日新媒体专电　11月27日晚，燕京啤酒2016中国足协杯决赛次回合赛事在南京奥体中心体育场打响，最终广州恒大在客场2-2战平江苏苏宁，两回合总比分3-3，恒大凭借客场入球的优势捧取足协杯冠军。

　　据悉，在燕京啤酒2016年足协杯比赛中，比赛场次由66场增加至70场，从半决赛开始实行主客场淘汰制，充分提升了比赛的对抗性、激烈性和观赏性。自2012年开始，足协杯允许乙级联赛球队、企事业单位球队等非职业球队参赛，真正实现了“全民参与，全民足球”，成为真正意义上的“全民足协杯。

　　与往年相比，本届比赛草根队伍质量和数量连年提高，每场比赛都十分激烈。在赛程赛制方面，也对低级别球队做了相应的倾斜，以弱胜强的比赛屡见不鲜。

　　2016年足协杯是燕京啤酒冠名赞助中国足协杯比赛的第三年，也是中国足协杯历史的第60周年。据燕京啤酒副总经理谢广军介绍，“燕京啤酒连续三年成为中国足协杯的冠名赞助商，不但让啤酒的快乐消费与足球的快乐激情完美结合，而且让民族啤酒品牌注入了时尚、健康、积极、充满活力的体育精神。”

　　自2014年燕京啤酒冠名赞助中国足协杯以来，从大力倡导“全民足球”理念，支持足协杯扩容，实现真正意义上的“全民足协杯”；到校园足球“种子计划”，让更多的孩子爱上足球，培养未来之星，燕京啤酒的每次一次努力，都是实实在在的帮助中国足球实现腾飞。

　　中国足球承载着亿万国人的梦想。燕京啤酒“种子计划”通过足协杯比赛现场向当地媒体推荐的学校赠送足球，自2014年活动开展以来，燕京啤酒已向全国42个城市赛区共850所学校捐赠出18300颗足球，万余孩子从中受益。

　　“无啤酒，不足球”。燕京啤酒经历了中国啤酒品牌培育、规模扩张和自主创新的市场化历程，已成为中国啤酒业发展壮大的一个缩影。全民足球带来的是全民健康，全民快乐，这正和燕京啤酒的理念不谋而合。

　　作为民族啤酒工业领军企业，燕京啤酒坚持从消费者的需求出发，领导了中国啤酒口味从清爽到新鲜的转变。从清爽啤酒到鲜啤再到白啤，燕京啤酒始终走在国内啤酒产品创新的前列。

　　“擦亮民族品牌，振兴区域经济，履行社会责任”，正是因为胸怀国家，放眼全球，才使得燕京啤酒集团实现了品牌、经济效益和公益口碑的全面收获。“2016年中国500最具价值品牌”榜单显示，“燕京”品牌价值达882.75亿元，位居榜单第42位。

　　“燕京啤酒坚守品牌的精益求精，将‘工匠精神’坚持到底，对产品质量完美苛求，对品质提升不断追求，从而酿造出备受消费者喜爱的啤酒，在短短30多年的时间内跨越了世界啤酒巨头百年的发展历史，成功进入世界啤酒行业的前列。”谢广军说。