赛事天价版权变现困难 业界：“有钱任性”应画上句号

　　中新社北京1月14日电 (王婧)14日在北京举行的第二届中国体育风云论坛上，多位体育产业从业者坦言，实践证明，高昂的赛事版权费无法通过付费观看和广告收益填补，应为“有钱任性”画上一个理性的句号。

　　2014年10月，中国国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，放宽赛事转播权限后，诸如2015年“中超联赛5年卖出80亿元(人民币)天价版权”等消息频频爆出。

　　然而，商家引导观众付费观赛的效果不尽如人意。乐视体育发布的《2016年中超白皮书》显示，中超的付费观赛收入仍然是零。

　　国家发改委国际合作中心体育产业办公室主任张薇认为，目前中国体育产业急于求成，只有一步步深耕细作，机会才会到来。中国缺乏属于自己的优质赛事IP(知识产权)。

　　“我认为，最初购买赛事版权的心理是希望借此获取更多用户。”阿里体育副总裁韩立锋表示，赛事版权费水涨船高，变现困难是个必然过程。他说，版权是赛事和明星球员衍生出的外延，但除了重大赛事之外，不看好赛事版权。未来国内优质的赛事才会有更高价值。

　　北京华江文化发展有限公司副总经理吴晖说：“我在2016年经常听到‘资本在撤退，留下一地鸡毛’这样的消息。”她说，如果将市场比喻成大海，企业是船，资本是风，那么如果海不够大，越大的船越要搁浅；如果风太急于将船吹到对岸，越小的船越要被吹翻。资本与市场需要平衡。

　　启迪冰雪集团CEO范世泓对中国体育产业可持续发展前景表示担忧。“中国体育产业泡沫十分严重。体育产业基础的建设和夯实，需要那些能够经得住长周期、慢回报的企业加入进来。”(完)