F5WC中国区预选赛落幕 温河大王整合营销玩转体育IP

　　中新网12月25日电 12月22-23日，由北京市西城区体育总会、北京五人成军文化体育发展有限公司主办，三元食品和温河大王等共同赞助的2018F5WC五人制世界杯中国区预选赛总决赛在北京月坛体育中心举行。最终，石家庄福美足球队2:1战胜了湖北华创足球队，成为新科中国区总决赛冠军，作为这两年白酒领域最耀眼的区域名酒品牌温河大王也借助本次赛事玩了一场体育营销。

　　对于本次决赛而言，一方面，现场的比赛精彩纷呈，双方球员们的娴熟技术和顽强作风，让彼此的对决颇有几分职业比赛的味道，也让现场及数十万网络直播平台的观众们激情加倍，快乐翻番，每个人都在尽情享受属于足球带来的快乐；另一方面，温河大王和三元食品等赞助企业品牌通过比赛现场、网络直播等形式实现了一次集中的高频度品牌曝光，温河大王更是借此开白酒企业足球营销的先河。

　　无论是大众物质生活水准提高后的需求，还是国民经济结构调整、供给侧改革的东风，抑或是全民健身被提升至国家战略等，各个方面都在以前所未有的力度推动体育产业成为大众消费的主体。与此同时，体育营销也是全球市场上最主要的市场推广方式之一。据IEG的数据显示，在全球营销市场上，体育占到了近七成(67.96%)。“2016年全球最具价值的100个品牌”中，在体育营销层面缺乏建树的企业已经寥寥无几。

　　苹果、谷歌、微软、丰田、通用都在运动形象设计和体育周边研发上不惜血本的投入；国内的阿里巴巴、华为、万达等企业近年来也持续发力体育营销，无论是在奥运会、世界杯、欧洲杯这样的世界大赛舞台，还是在NBA、英超、西甲这样的职业赛场上，中国品牌的身影已经出现得愈加频繁。就在上周，国际足联与蒙牛集团在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，成为中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。

　　“对于温河大王来说，首次同F5WC五人制世界杯这样国际赛事相结合，既是一次全新的尝试，也是布局全国市场的商业机遇，更是温河大王积极参与国家战略的重要依托。”温河大王酒业总经理肖竹青说。在肖竹青看来，体育赛事已成为塑造企业形象、推广品牌宣传的一种全新传播载体，既有利于提升品牌影响力，也能从长远的角度助力销售，温河大王将以本次赛事为契机，投入更多的成本寻求与体育赛事的结合，加大体育营销布局。

　　事实上，随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，人们已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的属性。加之互联网技术的日新月异并不断催生新的商业模式，人们心目中固有的思维模式早已被打破，“跨界”现已成为国际最潮流的字眼。一直处于相对封闭发展环境中的白酒产业，也试图走出原本的圈子，去看一看世界的改变，并从中寻找到新的发展路径，同体育IP的结合便是探索之一。

　　但是如今的体育营销已不再是非互联网时代通过花钱、竞价、购买CCTV5广告时段凶猛投放广告，或者是本世纪初那样单纯地签某一个体育明星代言、俱乐部冠名等形式。其实，从2015年开始，体育营销已进入了互联网时代，又在社交媒体的驱动下，粉丝经济、付费经济、网络营销等概念纷纷触碰体育营销，玩儿法开始变得复杂有趣，因此白酒企业单纯的赞助等显得还远远不够，还需要在周边上下功夫，聚焦“移动互联网(特别是Social Media)+体育赛事+企业品牌”合力。