20日晚9点55分这一枪，不仅仅意味着退赛13个月的刘翔重回赛道，这位曾经身价上亿的财富明星还打响了自我商业价值的“保值之战”。据美国《纽约时报》报道，2007年刘翔获得的赞助收入达到2300万美元，然而北京奥运会退赛13个月来，刘翔代言的广告几乎从人们的视线中消失了，但在20日晚，就在他开跑前，央视电视直播里插进了他的耐克新广告。惊艳一枪之后，“千金散尽”的刘翔，还能“还复来”吗？

　　票房 没有博尔特依旧大卖

　　今年3月，也就是刘翔退赛7个月后，国内一家名为“中国品牌研究院”的机构发布了一份报告指出“刘翔的商业价值目前不足200万元，跌幅高达87%”。当时田管中心称这些数据太夸张，但也承认刘翔的身价在跌。现在时间又过去6个月，媒体上除了对刘翔何时复出不断猜测的新闻，再也看不到任何他代言的广告，但从前晚那神奇的一枪后，刘翔的商业价值再度“升温”。

　　2008年的上海国际田径黄金大奖赛，没有刘翔，没有博尔特。于是，980元的门票卖10元还少人问津。一年后，因为刘翔的复出，1380元和980元的高档票卖完了，中低档价位的门票也抢手；黄牛在笑，原价980元的，一口价，爱要不要；小商小贩们在笑，一个摊位，三个小时光望远镜就卖出20个，3万人将体育场坐的满满当当……

　　媒体 近300位记者现场见证

　　刘翔“复工”，引发的还有媒体的疯狂。晚上的体育新闻，从头到尾放的都是刘翔。连“飞人”拿着根香蕉进酒店休息的画面都一阵猛拍。还有上海和天津的中超联赛，开球时间从晚上改到了下午5点，目的就是不和刘翔“撞车”；刘翔的比赛，200家媒体，近300位记者在现场共同见证，刘翔跑出13秒15后，全国48家一流报纸，纷纷在头版显著位置大幅报道。

　　代言强烈反弹重回百万级？

　　2008年后，刘翔商业价值的下降成为众所周知的事情。哪怕是他过去的一级赞助商都不敢承认和刘翔续约。到了昨日，和刘翔有着代言合同的商家们终于可以扬眉吐气了。

　　从今年3月开始，负责刘翔商业开发的田管中心与众商家开始了新一轮谈判。据媒体报道曾与刘翔签过代言合同、目前已到续约期的12个品牌，很多品牌表示不与刘翔续约。据刘翔团队内部人士透露，复出后刘翔的代言费最少回到百万级水准。

　　反方说法>>>

　　明星代言只讲冠军效应

　　对于刘翔商业价值的反弹，也有不少人持观望态度。

　　杨明(新华社著名记者)：如果不能把世界纪录拿回来，并长时间保持世界第一的位置，他的商业价值基本上等于零。或者100，或者0，没有第二条道路。

　　卢小雁(浙江大学传媒与国际文化学院副教授)：只有第一才会火，第一和第二、第三名的关注度是不可比的，这种关注度的下降等级，是几何级的下降。第二名、13秒15的成绩在过去对刘翔不值一提，但这次已经让人喜出望外了。所以刘翔即使没拿冠军，商业价值也不会降到零点。至于这种关注能持续多久，取决于刘翔能恢复到怎样的程度。