近日，有关“鸟巢”冠名权的问题再次被北京媒体提起———联想、阿迪达斯和可口可乐三家公司正在竞价“鸟巢”冠名权，其中阿迪达斯有可能花费7000万人民币取得鸟巢冠名权。不过，关于这样的说法并没有获得任何官方声音的肯定，北京市国有资产经营有限责任公司董事长李爱庆之前表示，考虑到群众的心理无法接受，鸟巢、水立方将放弃很大一部分商业运作手段，因此暂时不考虑让鸟巢、水立方用企业冠名。

　　“公司近期将就此展开市场调研。”在被问及冠名问题时，国家体育场有限责任公司副总经理杨蔚鹰的说法则有了更新的递进，“‘鸟巢’是中国第一次利用民间力量来建设的国家大型场馆。自建设之初，‘鸟巢’赛后运营方式一直备受关注。我们算了一笔账，乐观的话，鸟巢’收回成本并逐步盈利至少需要30年。”杨蔚鹰同时表示，旅游收入目前是鸟巢最大的收入来源，其次是商业演出。由于“单靠承办体育赛事以及参观门票收入，基本上不能维持场馆的正常运营”，出售冠名权也终于被摆上台面。与此同时，阿迪达斯方面表示确和国家体育场方面有过接触。