日系车身陷重重危机 该做哪些变通？(2)

　　记者观察：变通以后变强大

　　2008年我们《车天下》曾做过一个“向日本人学什么”的专题，两年后的今天，我们又做了一个“日系车要学什么”的专题，只叹世事难料啊！

　　不过，我们做“日系车要学什么”的专题，一点儿都没有批评的意思，相反就像当初“向日本人学什么”一样，是想从旁观者的角度，学长技，避教训。

　　撇开客观原因，我发现，日本人的固执，还真既是优点又是缺点。固执这词儿吧，说好了就是坚韧，是执著，你看日本人特别精益求精，生产系统的步骤程序之严谨让国人生畏，日本制造的高品质是得到世人认可的（撇开丰田因零部件问题召回事件不说，毕竟这不能代表全部日本货），这固执绝对值得国人学习。可另一方面，咱们老祖宗说得好，凡是都有利有弊，固执要是体现在市场策略上，那就是保守，胆小，举歩不前。最典型的就是某品牌的国产化问题，国内民众、媒体都呼唤几百次了，可“皇上不急太监急”，人家公司始终认为市场空间不够大，环境还没培育好，生产条件不成熟，技术要求不达标……愣是宁愿看着老牌竞争对手拼命抢占市场份额也还是没法做国产化决定。这种固执，真让旁人干着急。

　　再看看日系车在全球最大的两个市场——美国和中国的表现就可以看出，日系车的固执真的该变通变通了！

　　日系车之机

　　机会一：手握混合动力王牌

　　值得庆幸的是，日系车在轻型车和混合动力车市场上的地位还未撼动。

　　从今年前三季度轻型车在美国市场的销售情况来看，位居前五名的仍为日系品牌，分别为丰田凯美瑞、本田雅阁、丰田卡罗拉、本田思域和日产Atima（天籁）。此外，混合动力卖得最好的依然是普锐斯和Insight。

　　由此看来，在短时间内，在小型轿车和混合动力领域，美系车要超越日系车还有难度。但美国“三巨头”（通用、福特、克莱斯勒）已经开始在行动。通用增程型电动车Volt即将上市，这将成为普锐斯和Insight最大的威胁，而福特绿色发动机Eco Boost技术也在轻量化和节能性方面取得了长足进步。

　　对日系车来说，北美市场是其最大的市场，也是最重要的市场之一。要如何重新让美国人爱上日本车，这可是个问题。

　　机会二

　　丰厚利润为后盾

　　日系车仍是中国举足轻重的一支力量，目前的市场份额仅次于中国的自主品牌，仍然遥遥领先了德系车、美系车。更为重要的是，日系车依靠成本控制和优良的管理，积累丰厚利润。由于积累充足的利润，以东风日产、广汽本田、东风本田为代表的日系车企计划在中国开发出理念、启辰等自主品牌，以解决低端市场产品缺乏的问题。

　　至于多代车型共存以满足不同细分市场的问题，马自达已经开始作出尝试，丰田的卡罗拉和花冠共同作战，也取得了良好效果。东风本田负责人也表示，在2012年全新一代CR-V问世以后，现有CR-V也不会停产，以满足三四线市场的需求。

　　尽管深受“召回门”事件的打击，但以丰田为代表的精益化生产在行业中仍处于领先的位置，江淮董事长左延安就表示，丰田的精益生产方式仍然值得国内本土品牌学习。

　　机会三

　　车型优势仍在

　　在中国乘用车的各细分市场，日系车仍处于主导地位，在注重利润和品牌的B级车市场，雅阁、凯美瑞、天籁霸占着“前三强”的位置，在A级车市场，卡罗拉、轩逸、思域也占有一席之地；在小型车上，飞度、雅力士也占据了精品小车之名，而作为现在增长最为迅速的SUV市场，本田CR-V、丰田RAV4、日产逍客组合起来“城市SUV”实力仍然独占鳌头，丰田汉兰达在大型SUV市场处于领先地位，在MPV市场，本田的奥德赛也位列前三。

　　风水轮流转，再过两年，日系车型在全球范围处于密集换代阶段，大众、通用、现代-起亚有可能会出现断档局面，日系车借以实现反扑也不是不可能的。（王灿彬 陈鑫欣）