建党伟业里都有广告 影视剧进入广告植入时代？ (2)

　　记者在采访《四世同堂》《苍穹之昴》的导演汪俊时，他表示，他虽然并不反对植入广告，但只要投资方没要求做植入广告，他也绝不会主动提建议。他说：虽然我不硬性地排斥植入广告，但我认为最好不要有植入广告，特别是影响观众观看，容易把观众拉出情节的广告。

　　如果说《四世同堂》《苍穹之昴》《像雾像雨又像风》因为年代的关系，不适合广告植入，正在热播的《我的美丽人生》是现代时装剧，但汪俊也没有植入广告。汪俊说：“其实《我的美丽人生》有很多抹雪花膏、买生活用品的戏份，我知道这都可以做植入广告，但我觉得还是会影响观众关注剧情。”他也无奈地透露，如果找不到合作，只能植入。刚杀青的《大时代》就植入了一场航空公司的广告，因为找一架包机的成本实在是太高了。《非诚勿扰2》也以航空公司为背景，当然广告植入在所难免。飞机上的logo、安保人员驾驶的押运车、舒淇的制服等，均有不少“广告位”。冯小刚可能已经对广告麻木了，当时有探班的记者采访，冯导表示，以后有关广告的问题，都由华谊兄弟的王中军、王中磊负责，他本人不再回答任何相关问题，可见他对此问题的抵触。

　　制片方：

　　广告植入是一个趋势

　　“如果一个电影里连植入广告都没有，那多没面子！”徐静蕾在宣传电影《杜拉拉升职记》时说，这句话流传很广。她是主演、导演，还是制片，此时，后者的身份更鲜明。

　　被称为《金婚》续集的《金婚风雨情》开播后，观众大吃一惊，虽然胡军、周韵的表演可圈可点，剧情真挚感人，但后20集却结结实实地变成了一部“活广告剧”，有网友发帖称：“金龙鱼、新飞冰箱、平安保险，一个都不能少，看个电视也不得清静。”还有网友更是建议《金婚风雨情》改名《金婚广告情》。还有观众无奈笑着说：“不知道是广告植入电视剧 ，还是电视剧植入广告。”

　　记者采访《金婚风雨情》的制片曹平女士，她强调，看待广告植入要客观。她称，在国外，这是一个普遍现象，广告植入得多，说明影视剧内容好，广告客户的品质也能体现出影视产品本身的品质。

　　曹平说，拍摄《金婚风雨情》时根本没有想过要做植入广告，开拍之后，因为口碑比较好，主创阵容也比较强大，就吸引了很多广告商，开始陆陆续续有广告品牌和广告代理商主动找上门来，向制片方推荐植入广告合作项目。他们也是选择和那个时代、剧情相关的产品，而且多是老百姓耳熟能详的国产品牌，打着温情牌，也跟这部剧的主调接近。

　　对于制片人来说，曹平认为，在不影响电视剧质量、不伤害剧情的前提下，广告植入应该提倡。而电影作为一种公开的消费，老百姓花钱去看电影，这本身就是一种大众传媒，广告商看中这一点，是可想而知的。

　　广告商和导演之间的矛盾怎么调和？曹平说，这个要在拍摄之前得到导演和编剧的同意，在情节上尽量做到合情合理，演员表演起来也不会觉得生硬，尤其是导演，要发挥创意，让两方面接合，这一点很难。有的导演比较坚持自己，这一点，电影导演更明显一些 。而电视剧和电影不同，更大众一些，更贴近老百姓生活的方方面面，广告也能更好体现。其实广告主最青睐的植入载体是电影大片，但是每年中国电影大片的产量太小，广告主只好转向产量更大的电视剧产业。电视剧具有篇幅较长、门槛低 、植入广告的空间更大的特点，也成为吸引广告主的重要原因。她认为，广告植入是一个新生事物 ，不能一棍子打死，要好好培养，尽量往良性的方向发展。

　　曹平也认为，不好的广告植入方式，不仅会伤害作者品本身，更重要的是，会让观众反感。这是目前阶段广告植入最明显的特点。也正因如此，因植入广告过多、植入方式生硬而被观众骂得最厉害的影视作品，多半是电视剧。 记者 黄靖斐