“中国制造”何时拥有定价权?(2)

　　不过,我国企业对品牌建设往往未引起重视。

　　一则冷笑话这样表述我国消费市场的品牌:我们的洗衣粉有白猫,也有日猫;酸奶有蒙牛,也有豪牛;牛肉面有康师傅,也有廉师傅、唐师傅、庚师傅、康师博和康师妹;酒有茅台,也有茅合;更有NOKLA手机,可日可乐,啃他鸡。

　　李志起表示,沾他人光而建立的品牌显然永远不能成为真正的品牌,我国企业需要直面的是,本土品牌依然应以中端为主,不该盲目追随高端。

　　要让自主品牌壮大起来

　　来自各市统计局的数据显示,2009年度,我国三大城市———北京、上海、广州的职工年平均工资分别为48444元、42789元和49215元,折合月平均工资为4037元、3566元和4101元。

　　著名品牌营销专家李志起称,根据工薪收入的预测,大众品牌,特别是中端品牌是未来很长一段时间的市场主流。

　　以女装为例,据统计,在我国女装市场居前十位的品牌中,前五名依次为艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末和VEROMODA,这五个品牌均属中端。

　　为应对金融危机对沿海出口企业的冲击,出口转内销在我国第一出口大省广东率先掀起。一大批原本只有加工出口资格的三资企业通过不停产转型升级,创立品牌,成为具有内销资格的法人。由于这批出口企业具有世界一流的制造能力,因此其中能否孕育出高端品牌颇受期待。

　　不过记者在采访中也深刻地体会到,这些企业目前的优势仅在制造环节,核心部分的上游创意、设计和下游销售均不掌握。

　　广东省外经贸厅加工贸易处处长汪涛表示,“我们应该放平心态对待这些企业,创立品牌是这些企业真正走向市场的唯一途径,但他们绝大部分依然未有世界一流的设计和销售,因此不可能一下子成为高端品牌。”

　　汪涛表示,我们的企业设计能力虽然仍未能与一流品牌抗衡,但对中端产品的创新、设计则触手可及,他认为这些企业只有将中端做好,才能慢慢发展成为大牌。

　　事实上,中国国内消费市场中,容纳度最大的仍然是中低端市场。在过去30年,洋品牌攻占了大部分的中高端市场,剩下给本土品牌的市场空间也正是中低端。汽车业的例子或许比服装业更为直观。

　　从全球来看,汽车产业开始向新兴市场转移,中国成了现在全球汽车市场对外开放度最高的市场。目前,全球汽车产业巨头们在华均已形成势力范围。金融危机使跨国汽车巨头在海外市场收益锐减,中国市场的火爆加速了跨国汽车巨头扩张步伐,也必然挤压了我国自主品牌尚在成长的发展空间。以自主品牌的标杆吉利为例,2009年吉利共销售了32.91万辆,实现净利润11.82亿元,平均单车利润仅为3600元。