月饼高价未必好吃 还没准出自小作坊

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月饼高价未必好吃 还没准出自小作坊

2022年09月02日 13:39 来源:北京晚报
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  月饼高价未必好吃 还没准出自小作坊

  大礼盒:月饼一块 其他一堆

  新国标明确规定,月饼不应与其他产品混装!然而,记者调查发现,一些线上平台以“定制”为名,继续售卖高价混装月饼礼盒。

  渠道由明转暗 主打定制混装

  “多种搭配,送礼佳品”……在一系列强有力的监管之下,今年豪华月饼礼盒不再是主角,但并未销声匿迹。记者在一家食品旗舰店看到,藤编篮月饼套装共分五款,其中一款礼篮中只有两块各50克的月饼,却搭配小熊毛巾、欧舒丹牛奶皂、大红袍小罐茶、手提音响、星巴克咖啡杯、杯垫、勺子等一堆不是月饼的东西。

  而另一家店铺里,月饼礼盒多达24种套餐,可供选择的组合商品既有保温杯、笔记本、香薰蜡烛,也有毛巾、蜂蜜、手工香皂等,两块普通月饼看起来倒像是可有可无的配角。

  今年6月,国家发展改革委、工信部、商务部、市场监管总局联合发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》明确要求,“经营者销售盒装月饼,不得以任何形式搭售其他商品;也不得以礼盒等形式将月饼同其他产品混合销售”。

  在一些内容社区平台上搜索“月饼礼盒”,产品更是琳琅满目。与电商平台上直接明码标价售卖不同,这里的更多商家以发布笔记的方式吸引眼球,“支持定制”则成为常见标签。评论区里,面对潜在客户的“询价”,商家往往会要求其先“关注”,再“私聊”。

  记者联系了一家主打商务伴手礼的礼品店,对方介绍称月饼礼盒几十到几百的都有,随后提出“移步说话”。获取微信号后,对方很快发来微信加好友申请,由此顺利实现“转场”。这样的引流方式并非个例。通过“移步说话”,多个商家将“战场”转到微信,主动给记者发来月饼礼盒的详细产品信息。

  过度包装泛滥 高价礼盒繁多

  “送上级领导、答谢客户、商务送礼,分量和仪式感拉满!”在内容社区平台上,不少月饼礼盒包装极尽奢华。其中一款在产品介绍中称,礼盒选用高级祖母绿的醋酸真丝外观,辅之以皮质龙样纹,内层配有祥云玫瑰金香道座,除了四颗法式流心月饼以外,还有两瓶意大利百年名庄红酒。

  一家专门做礼盒的公司特意晒出用来装月饼的新中式木盒。据商家描述,木盒使用天然酸枝木皮,搭配提花工艺的丝绸针织面料,呈现出富有立体感的山水画面。打开木盒,里面还有12个制作考究的竹盖铁盒。

  从价格来看,一些“转场”到微信的商家似乎不再受500元的监管限制。有商家给记者发来定价580元的“柿柿如意”定制款礼盒,其中包括保温杯、毕加索套盒、平安喜乐亚麻布袋、柿子陶瓷茶叶罐、6颗迷你糯米香普洱熟茶和两块月饼。而“颂山河”定制款售价在600元到800元之间,包括智能刮痧仪、紫竹黑陶茶叶罐、小青柑、刀叉和一块月饼。

  切莫只看外观 更要重视内在

  记者调查发现,类似配置还有很多。一个商家发来的“花好月圆”中秋礼盒信息显示,售价高达789元。不过,其中仅有一块小小的月饼,被放在礼盒角落里。其余空间则被按摩仪、保温杯、复古音响和手工皂占据。商家称,月饼口味随机,如果需要,可以花10元再加一块。

  “过度包装仍屡禁不止,本质上还是利益在驱动,商家试图利用包装让月饼实现更高的溢价,从而获得更为可观的利润。”北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳提出,过度包装一定程度上也是受市场需求的引导,一些人打着中秋或月饼的幌子送礼,背后却可能是存在利益输送的贿赂行为。在这种情况下,月饼礼盒的主角就不再是月饼本身。针对具有隐蔽性的违规销售,除了加强监管以外,还要从需求端入手,遏制奢靡之风和不正之风。

  “商家在选择包装材料时,要践行绿色环保理念,尽量使用可以循环利用、可降解的材料,并减少包装物使用量,利用新技术进一步降低物流包装成本,形成简约新风尚。”赖阳还提醒,消费者不应盲目追求外观豪华,还要更重实际内容,“一些所谓的定制礼盒,里面的商品质量未必有保障,月饼甚至可能出自小作坊,选购前要格外慎重。”(本报记者 宗媛媛)

【编辑:唐炜妮】
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